دراسات الحالة

أرادت منظمة World Food Program USA (WFP USA) جذب الجيل التالي من المتبرعين. للقيام بذلك، قاموا بتطوير حملة إعلانية لمقاطع ريلز أولاً وعقدت شراكة مع منشئي محتوى من مجتمعات الشتات في إثيوبيا وأفغانستان وأوكرانيا، ومنحتهم المكونات الأساسية البالغ عددها 5 في سلة طعام برنامج الغذاء العالمي من الأمم المتحدة لإنشاء وصفات من بلادهم؛ نظرًا لأن مشاركة الطعام تساعد على التواصل.

في سلسلة تُنشر على حلقات تم تصميمها من أجل مقاطع ريلز، لم يتعرَّف المشاهدون فقط على هذه الوصفات، بل استمعوا أيضًا إلى قصص حول ثقافة منشئي المحتوى وبلادهم طوال السلسلة؛ مما أدى إلى خلق التعاطف مع تحديات ندرة الغذاء والطريقة التي تساعد WFP USA من خلالها على مواجهتها. عمل متجر تصميمات Meta مع Dine Diaspora وVidMob لتقديم هذه الحملة الإعلانية مع مراعاة أفضل ممارسات عرض الرسالة الأساسية والعلامة تجارية القوية في المقدمة والتصميم المناسب لوضع تشغيل الصوت والتنسيق الرأسي واستخدام دعوة لاتخاذ إجراء قوية.

نشرت منظمة WFP USA ومنشئو المحتوى الحلقات بالشراكة فيما بينهم كجزء من الحملة الإعلانية "Recipes for Peace" لزيادة الوعي وتجميع الأشخاص للقضاء على الجوع، بوصفة واحدة في كل حلقة. تم أيضًا نشر مقاطع الفيديو هذه كإعلانات لزيادة الوصول وقياس تحسين الوعي بالعلامة التجارية.

حققت الحملة الإعلانية "Recipes for Peace" تحسينًا ملحوظًا في معدل تذكر الإعلان بمعدل (أكثر من 5 نقاط) والوعي بالعلامة التجارية بمعدل (أكثر من 7.1 نقاط) والوعي بالعلامة التجارية بمعدل (أكثر من 6.3 نقاط). تمكنت منظمة WFP USA أيضًا من تحقيق تحسين لدى الفئات الديموغرافية الأصغر، مع زيادة الوعي بالعلامة التجارية لدى الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18-24 عامًا بمعدل 6.8 نقاط ولدى الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25-34 عامًا بمعدل 6 نقاط. نتيجة للشراكة، ساعد منشئو المحتوى من مجتمعات الشتات منظمة WFP USA على الوصول إلى جماهير جديدة والتفاعل مع جمهورها بالكامل بطريقة جديدة جاذبة للانتباه.