ائتلاف الصحة النفسية

استفاد ائتلاف الصحة النفسية من إعلانات الشراكة لإزالة الوصمة المتعلقة بالصحة النفسية على مستوى الثقافات المختلفة.

احتفى ائتلاف الصحة النفسية بشهر التوعية بالصحة النفسية لمجتمعات أصحاب البشرة السمراء والسكان الأصليين والأشخاص من غير البيض من خلال زيادة الوعي والثقافة حول الصحة النفسية بالشراكة مع منشئي محتوى متنوعين على منصتَي Instagram وفيسبوك.

التحدي

مع دخول الجائحة عامها الثاني، أظهرت الأبحاث أن الظروف الأخيرة أدت إلى تفاقم تحديات الصحة النفسية بالنسبة للمواطنين الأمريكيين؛ وخاصة النساء والأشخاص ذوي البشرة الملونة. يُعَد شهر التوعية بالصحة النفسية لمجتمعات أصحاب البشرة السمراء والسكان الأصليين والأشخاص من غير البيض مناسبة ثقافية أمريكية يتم الاحتفال بها خلال شهر يوليو من كل عام بهدف نشر الوعي بالصراعات الخاصة بالصحة النفسية والصدمات العنصرية التي يواجهها الأشخاص ذوو البشرة الملونة. تعاون ائتلاف الصحة النفسية مع مجموعة متنوعة من الشركاء لإنشاء محتوى بشكل مشترك خلال هذا الشهر وتوسيع نطاق الوصول إلى الموارد المتخصصة على فيسبوك وInstagram.

الحلول والأدوات

باستخدام أدوات الإعلانات من Meta، تعاونوا مع خبراء الصحة النفسية لتحديد أربع رسائل تتألف من سياق تاريخي ذي صلة ونصائح تتعلق بالمعلومات الديموغرافية الثقافية في الولايات المتحدة. تمكن ائتلاف الصحة النفسية من إيصال هذه الرسائل بالشراكة مع منشئي المحتوى (الخبراء وقادة المجتمع) الذين يمثلون جماهيرهم الأساسية الأربعة - الأمريكيين من أصول آسيوية وسكان جزر المحيط الهادئ، والأميركيين أصحاب البشرة السمراء، والشعوب الأصلية، ومجتمعات أمريكا اللاتينية.

تمكن ائتلاف الصحة النفسية باستخدام دراسة تحسين الوعي بالعلامة التجارية من Meta من الحصول على رؤى عملية حول كيفية تفاعل الجمهور مع الحملات الإعلانية، وذلك من خلال مقارنة ردود استطلاعات الرأي مباشرةً بين الأشخاص الذين شاهدوا إعلانات الصحة النفسية والذين لم يشاهدوها. أظهرت الدراسة ارتباطًا إيجابيًا بين رسائل المؤسسة (دلالة إحصائية >90%) وزيادة احتمالية استخدام ومعرفة الممارسات ذات الصلة بالثقافة لدعم الصحة النفسية للجمهور المستهدف، مقارنةً بالمجموعات التي لم تشاهد الإعلانات.

النتائج والتأثير

شاهد أكثر من 18 مليون شخص محتوى هذه الحملة الإعلانية، بمتوسط معدل تكرار بلغ 4.48. ومن الجدير بالذكر أن ائتلاف الصحة النفسية حقق زيادة ذات دلالة إحصائية بما يزيد عن 4.3 نقاط في معدل تذكر الإعلان القياسي، بالإضافة إلى زيادة لأكثر من 2.6 نقطة في احتمالية استخدام الممارسات ذات الصلة بالثقافة بعد مشاهدة المحتوى الذي يسلط الضوء على خبراء التحالف. بالإضافة إلى ذلك، نجح كلا النوعين من منشئي المحتوى (الخبراء وقادة المجتمع) في تحقيق تحسن مهم من الناحية الإحصائية (+3.8 نقاط و+2.2 نقطة على التوالي) في زيادة المعرفة بمكان العثور على ممارسات الصحة العقلية ذات الصلة بالثقافة.

نتائج التعلُّم

• يُعتبر تخصيص الوقت لتطوير العلاقات مع مجموعة متنوعة من منشئي المحتوى إسهامًا قيمًا على وجه الخصوص. استثمر تحالف الصحة النفسية جهوده لضمان العثور على ممثلين من كل من الخبراء وقادة المجتمع من مختلف المجموعات الثقافية. ساهم كلا النوعين من منشئي المحتوى في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
• كانت مقاطع الفيديو الرأسية من أكثر التصميمات نجاحًا في الحملة الإعلانية والتي سمحت للمشاهدين بالتعمق في الممارسات الموصى بها من الخبراء وقادة المجتمع على حدٍ سواء. تضمنت مقاطع الفيديو أزرار دعوة لاتخاذ إجراء واضحة مصحوبة بشروح توضيحية تسلط الضوء على النقاط الأساسية في المقطع الصوتي.