جمعية الزهايمر في المملكة المتحدة

باستخدام محتوى منشئي محتوى الحاليين، تُطلق جمعية الزهايمر في المملكة المتحدة حملة إعلانية لا تُنسى.

استفادت جمعية الزهايمر في المملكة المتحدة من محتوى منشئي المحتوى الحاليين للوصول إلى جماهير جديدة من خلال حملة إعلانية للفيديو على فيسبوك وInstagram. نجحت حملة "يجب أن تكون كرة القدم تجربة لا تُنسى" الإعلانية في الاستحواذ على قلوب وعقول الجمهور المحب لكرة القدم خلال بطولة كأس العالم 2022، دون الحاجة إلى إنشاء محتوى جديد.

التحدي

جمعية الزهايمر في المملكة المتحدة هي مؤسسة خيرية للرعاية والأبحاث في المملكة المتحدة للأشخاص المصابين بالخرف ومقدمي الرعاية لهم. من خلال حملاتها الإبداعية الإعلانية الحالية، كانت ASUK تكافح للوصول إلى جماهير جديدة لزيادة الوعي بقضيتها.

الحلول والأدوات

مع بطولة كأس العالم 2022 المقبلة، أرادت جمعية الزهايمر تعريف جمهور مشجعي كرة القدم بمرض الخرف، وهو جمهور أقل دراية بالخرف ويصعب جذبه لمحتوى لا يتعلق بكرة القدم.

تعاونت ASUK مع "تشارلي موس" (@charliemoose_)، الذي نشر مقاطع فيديو عادية على Instagram مع جده يسلط الضوء على التأثير الإيجابي لكرة القدم، وخاصةً الذهاب إلى المباريات الحية، في شخص مصاب بالخرف. المحتوى العادي المثالي ليأسر جمهورًا محبًا لكرة القدم. طورت ASUK سلسلة من مقاطع الفيديو القصيرة المحسَّنة على الهاتف المحمول للاستفادة من محتوى تشارلي الحالي، وأطلقت الحملة الإعلانية عبر فيسبوك وInstagram خلال كأس العالم 2022.

النتائج والتأثير

لفهم إذا ما كانوا قد نجحوا في تجاوز الضجيج وتمكنوا من الوصول إلى الجمهور الجديد، قامت ASUK بقياس تأثير حملتها الإعلانية من خلال اختبار تحسين الوعي بالعلامة التجارية.

• أكثر من 12.8 نقطة معدل تذكُّر الإعلان*ر (أكثر من 3 أضعاف معيار المجال). قال 37.5 ألف شخص إضافي (أكثر من 3.8 نقاط*) أن جمعية الزهايمر هي المنظمة التي تتبادر إلى ذهنهم عندما يفكرون لأول مرة في دعم الأشخاص المصابين بالخرف.
• الوعي بالحملة الإعلانية +7.8 نقاط* (أكثر من 3.5 ضعف معيار المجال).

نتائج التعلُّم

• يساعد المحتوى الذي يستند إلى موضوع في التغلب على الضوضاء وإشراك جماهير جديدة. تأكَّد من وجود رابط واضح بالرسالة الأساسية لقضيتك.
• المحتوى القوي لا يجب أن يكلف الكثير من المال. أعمل مع منشئي المحتوى لتحديد المحتوى الأصلي الذي يتردد صداه عاطفيًا لدى جمهورك ويتوافق مع قضيتك.
• اتَّبِع أفضل ممارسات فيديو الهاتف المحمول الأساسية من Meta لحملتك الإعلانية: الاستفادة من مقاطع الفيديو القصيرة (15 ثانية أو أقل) ومزيج من التنسيقات المربعة والرأسية عبر فيسبوك وInstagram.
• وانقِل رسالة بسيطة وواضحة لمؤسستك.
• استفِد من حلول القياس مثل تحسين الوعي بالعلامة التجارية لدينا لفهم التأثير المتزايد في الجماهير الجديدة.