منظمة غير هادفة للربح
British Red Cross
الاستفادة من التصميمات المخصصة لمقاطع ريلز بهدف زيادة عمليات التسجيل في مناسبات جمع التبرعات
منظمة British Red Cross هي منظمة إنسانية محايدة ومستقلة وغير متحيزة. على مدار الـ 150 عامًا الماضية، ساعدت المنظمة ملايين الأشخاص في المملكة المتحدة وحول العالم في الحصول على الدعم الذي يحتاجون إليه وقت الأزمات.
التحدي
تبحث British Red Cross دائمًا عن طرق جديدة لجذب تفاعل مقدمي الدعم والوصول إلى جماهير جديدة لمناسبات جمع التبرعات التي تنظمها. وفي محاولة لزيادة التفاعل وعمليات التسجيل في المناسبات، أرادت المنظمة اختبار نهج جديد، وتنويع تصميمات الإعلانات في مناسبتين واسعتي النطاق: Edinburgh Marathon وHackney Half-Marathon.
الحل
لتنويع تصميمات الإعلانات، طورت المنظمة غير الهادفة للربح مقاطع فيديو جديدة مصممة لتناسب مقاطع ريلز إلى جانب تصميماتها الثابتة الحالية. لم تكتفِ المنظمة بتطبيق أفضل ممارسات ريلز (فيديو بنسبة عرض إلى ارتفاع 9:16 مع استخدام الصوت في المناطق الآمنة)، بل اتبعت أيضًا لغة ريلز؛ إذ تستفيد من الشروح التوضيحية لإنشاء مقاطع فيديو سهلة الاستيعاب، واستخدام الموسيقى الجذابة والاتجاهات الرائجة في الانتقالات لضمان إضفاء العنصر الترفيهي وجذب تفاعل الجمهور من خلال عناصر الجذب المستندة إلى رؤى محددة لضمان إنشاء مقاطع فيديو ملائمة.
وللتعرُّف على تأثير تنويع التصميمات، قامت المنظمة بإجراء اختبار A/B للحملتين الإعلانيتين (Edinburgh Marathon وHackney Half-Marathon)؛ بهدف مقارنة الاستراتيجية الحالية لهما مقابل استراتيجية جديدة (تصميم ثابت حالي ومقاطع ريلز معًا).
النتائج
- أظهرت اختبارات A/B تأثير تضمين تصميمات وتنسيقات متنوعة (تصميمات مخصصة لمقاطع ريلز، إلى جانب الأصول الثابتة). في الواقع، حققت كلتا الحملتين الإعلانيتين، اللتين تضمنتا كلاً من ريلز والتنسيقات الثابتة، نتائج وفعالية أكبر من الحملات الإعلانية التي تعتمد على الأصول الثابتة فقط. تم التحقق من فعالية هذه الاستراتيجية الجديدة عبر أدوات قياس أعلى وأسفل المسار؛ حيث حققت هاتين الحملتين الإعلانيتين تكاليف أقل لكل نتيجة ولكل تفاعل؛ مما أدى إلى جذب المزيد من عمليات التسجيل في المناسبات وزيادة تفاعل الجمهور:
- التأثير في عمليات التسجيل في المناسبات: حققت الحملة الإعلانية Hackney Half-Marathon المصممة لمقاطع ريلز تكلفة أقل بنسبة 43% لكل نتيجة مقارنةً بالحملة الإعلانية التي تستخدم الأصول الثابتة فقط، بينما حققت حملة Edinburgh Marathon الإعلانية لمقاطع ريلز تكلفة أقل بنسبة 50% لكل نتيجة مقارنةً بالحملة الإعلانية التي تستخدم الأصول الثابتة فقط.
- التأثير في تفاعل الجمهور: حققت الحملة الإعلانية Hackney Half-Marathon المصممة لمقاطع ريلز تكلفة أقل لكل تفاعل بمقدار 6.7 مرات مقارنةً بالحملة الإعلانية التي تستخدم الأصول الثابتة فقط، بينما حققت حملة Edinburgh Marathon الإعلانية لمقاطع ريلز تكلفة أقل بمقدار 11 مرة لكل تفاعل مقارنةً بالحملة الإعلانية التي تستخدم الأصول الثابتة فقط.
الدروس المستفادة
- استخدام تنسيقات جديدة وتنويع التصميمات: أثبتت منظمة British Red Cross قيمة إضافة تصميمات مخصصة لتناسب مقاطع ريلز إلى جانب الأصول الثابتة لحملاتها الإعلانية. ساعدت هذه الاستراتيجية الجديدة على الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص وجذب المزيد من التحويلات.
- تطبيق أسلوب الاختبار والتعلُّم: من خلال الاستفادة من أداة اختبار A/B الخاصة بنا، تمكنت المنظمة من فهم تأثير أفضل الممارسات لدينا في نتائجها وإجراء تحسينات فنية لحملاتها الإعلانية المستقبلية.
