Dosažení udržitelného růstu na Facebooku

Pro marketéry bylo při vytváření Facebook stránky vždy prioritou rychlé získání velkého počtu sledujících. Pro vládní, politické a zájmové organizace je důležité pěstovat aktivní a podporující okruh uživatelů. Pro kandidáty na úřad jsou sledující těmi, kdo šíří jejich názory, odevzdávají jim hlasy a podporují je. Pro vládní úředníky a úřady by mohli být sledující voliči, kteří potřebují pomoc a využít služby úřadu. Pro zájmové skupiny jsou sledující, kterým se líbí jejich stránka, těmi nejsilnějšími podporovateli.

Ať už jste byli zvoleni nedávno, jste nová organizace nebo čerstvě zahajujete kampaň, je normální se ptát: „Jak získám co nejvíc sledujících?“ K tomu sloužily reklamy na zvýšení zájmu a To se mi líbí stránky.

Jenže platforma Facebooku je nyní vyspělejší a k dispozici můžou být lepší způsoby, jak si na Facebooku vybudovat aktivní okruh uživatelů. Místo reklam zaměřených na zvýšení zájmu a To se mi líbí stránky zvažte strategii, která časem rozšíří váš okruh uživatelů na Facebooku o aktivní a loajální podporovatele a přitom ještě splní vaše cíle v dolní části trychtýře (např. návštěvy webu, dary a registrace k odběru newsletterů).

Podívejme se na jiné účely reklamních kampaní, které byste mohli použít a jejichž doprovodným efektem by mohlo být udělení To se mi líbí stránky.

POZNÁMKA: Inzerce představuje jen jeden ze způsobů, kterými je možné rozšířit okruh uživatelů na Facebooku. Zvažte tato doporučení pro organické rozšiřování aktivního okruhu uživatelů.

Potenciálně vhodné účely kampaní

Doprovodný efekt je akce, kterou může provést uživatel v důsledku vaší reklamy, přičemž nejde o primární účel dané reklamní kampaně. V těchto případech označujeme udělení To se mi líbí stránky jako doprovodný efekt. Například politická kampaň může použít účel pro konverzi na webu s cílem zvýšit počet darů poskytnutých přes web. Kampaň bude optimalizovaná pro dosažení maximálního počtu konverzí (v tomto případě darů). A protože darování finančních prostředků už představuje vyšší záměr, je pravděpodobné, že osoba, která se rozhodne poskytnout dar, zároveň bude chtít sledovat průběh kampaně a za tímto účelem udělí stránce To se mi líbí.

Získání To se mi líbí stránky jako doprovodného efektu můžete dosáhnout díky víc účelům, přičemž primárním cílem bude budování stabilního a velmi aktivního okruhu uživatelů. Dole najdete pár příkladů, berte však prosím v potaz, že tento seznam není vyčerpávající.

Povědomí o značce

Kandidátům na úřad, zájmovým skupinám zvyšujícím povědomí o různých iniciativách a vládním agenturám vydávajícím oznámení ve veřejném zájmu jde obecně o zvýšení povědomí o značce. Účel pro zvýšení povědomí o značce umožňuje inzerentům zobrazovat reklamy lidem, kteří si je nejspíš zapamatují. Lidé, kteří si vybaví vaše reklamy, by mohli po čase dát vaší stránce To se mi líbí. Přečtěte si další informace o účelu Povědomí o značce a o tom, jak vést kampaň na podporu značky.

Návštěvnost

Když jste vláda a máte důležitá upozornění, když jste politik a chcete, aby se k volbám zaregistrovalo co nejvíc lidí nebo když jste zájmová skupina a máte svůj blog, chcete podpořit návštěvnost svých webů. Účel pro zvýšení návštěvnosti je optimalizován, aby přiměl co nejvíc lidí k návštěvě nějakého cíle, ať už na Facebooku nebo mimo něj, např. webu, aplikace nebo konverzace v Messengeru. Lidé, kteří si přečtou váš text, můžou dát vaší stránce To se mi líbí, aby jim už nic od vás neuniklo. Přečtěte si další informace o účelu pro zvýšení návštěvnosti.

Konverze

Další běžný cíl pro vládní, politické a zájmové organizace je přimět lidi k návštěvě webu, kde mají vyplnit formulář, poskytnout dar nebo si něco koupit. Účel pro získání konverzí jsme navrhli tak, aby přispíval k počtu těchto akcí prováděných na vašem webu nebo v aplikaci. Lidi, kteří vám poskytnou dar nebo se přidají do seznamu na vašem webu, se o vás už dost pravděpodobně zajímají, proto je u nich pravděpodobný sekundární efekt v podobě To se mi líbí stránky, aby s vámi zůstali v kontaktu. Přečtěte si další informace o účelu pro konverze a zjistěte, jak na Facebooku začít s akvizičním programem nebo programem dobročinných sbírek.

Generování potenciálních zákazníků

Společným cílem vládních, politických a zájmových organizací je vytvořit seznam e-mailů pro komunikaci s voliči, potenciálními voliči či podporovateli. Účel pro generování potenciálních zákazníků vám dává možnost vytvořit kampaně, které umožní zadat do formuláře na Facebooku svoje kontaktní údaje těm uživatelům, kteří se o vás chtějí dovědět víc. Protože zadání kontaktního e-mailu už představuje vyšší záměr, je pravděpodobné, že takto registrovaní uživatelé dají vaší stránce To se mi líbí. Přečtěte si další informace o reklamách pro potenciální zákazníky.

Výše uvedené účely kampaní vám mimo jiné můžou pomoct dosáhnout cílů vašich kampaní ve skutečném světě – komunikace s voliči, oslovení potenciálních voličů nebo finanční podpory – a zároveň v rámci doprovodného efektu zvýšit počet sledujících. Jde sice o běh na dlouhou trať, výsledkem však je aktivnější okruh uživatelů.