Případové studie

Reklamy s augmentovanou realitou (AR) představují nový formát reklam. V neziskové organizaci Cancer Research UK (CRUK) chtěli přijít na to, jestli by se daly nějak začlenit do jejich běžných aktivit a jestli by jim to přineslo lepší povědomí a vyšší počet finančních příspěvků. Vyzkoušeli proto, jak si povede spojení jejich běžných obrázkových reklam a videoreklam zaměřených na konverze a Facebook reklam s AR. Zacílili na muže a ženy starší 18 let ve Spojeném království a jako cíl si vybrali dosah, protože chtěli zvýšit povědomí o reklamním sdělení.

Kampaň mimo jiné tvořilo jejich obvyklé sdělení vysvětlující, jak musí každý přispět svým dílem, abychom rakovinu dokázali porazit. Prvek reklamy využívající AR vznikl ve spolupráci kreativní agentury MITP a týmu Meta Creative Shop. Formou hravého AR prostředí se snažil vdechnout život roli, které se může ujmout každý – cílem hry bylo, aby hráči našli 5 skrytých faktů týkajících se rakoviny.

Kampani se podařilo oslovit přes 7 milionů lidí. Mezi její úspěchy patří zvýšení záměru darovat o 2,4 bodu a vybavení si reklamy o 7,1 bodu.