Případové studie

V organizaci World Food Program USA (WFP USA) chtěli podchytit zájem nové generace dárců. Přišli proto s kampaní primárně zaměřenou na reely a navázali spolupráci s tvůrci s komunit emigrantů z Etiopie, Afghánistánu a Ukrajiny. Každý dostal 5 tradičních surovin, které obvykle najdete v potravinových košících distribuovaných WFP, a měl za úkol vymyslet recepty ze své domoviny. Myšlenka byla jasná – tím, že se podělíme o jídlo, dokážeme i líp navazovat vztahy s druhými.

V rámci několikadílné série stvořené do Reels se diváci nejen naučili samotné recepty, ale mohli si i poslechnout příběhy z kultury a domoviny jednotlivých tvůrců. Získali tak lepší představu o tom, jaké výzvy s nedostatkem potravin souvisí, a co všechno WFP USA dělá pro to, aby je pomáhala zvládnout. Tým Creative Shop společnosti Meta se ve spolupráci se společnostmi Dine Diaspora a VidMob pustil do vymýšlení kampaně. Nezapomínali na doporučené postupy – hlavní sdělení a kvalitní prezentace značky co nejvíc vpředu, všechno navržené se zvukem a ve vertikálním formátu a efektivní výzva k akci.

Jednotlivé epizody série organizace WFP USA a tvůrci společně zveřejňovali v rámci kampaně Recipes for Peace (Recepty pro mír). Cílem bylo dosáhnout zvýšení povědomí a dát lidi dohromady, aby se řešil problém hladu ve světě. Každým receptem se jim to dařilo o kousek víc. Videa taky propagovali ve formě reklam, aby měla maximální dosah, a měřili nárůst značky.

Kampani Recipes for Peace se podařilo dosáhnout skvělého nárůstu vybavení si reklamy (o 5 bodů), povědomí o značce (o 7,1 bodu) a povědomí o kampani (o 6,3 bodu). Nárůstu se organizaci WFP USA podařilo taky dosáhnout v mladších demografických skupinách – povědomí o značce vzrostlo ve věkové skupině 18 až 24 let o 6,8 bodu a ve skupině 25 až 34 let o 6 bodů. Jak vlastně spolupráce dopadla? Tvůrci z řad komunit imigrantů pomohli WFP USA najít nové okruhy uživatelů a celkově dokázali cílové skupiny oslovit současně inovativně i atraktivně.