Prostate Cancer UK

Strategie pokrývající celý trychtýř podpořila registrace na významnou dobročinnou akci.

Organizace Prostate Cancer UK použila strategii pokrývající celý trychtýř, aby reklamou podpořila registrace na svou největší dobročinnou akci roku – Run the Month: Marathon Edition. V rámci kampaně pro zvýšení povědomí a konverzní kampaně vytvořila kromě statických položek taky videa optimalizovaná pro mobily, reely a filtry rozšířené reality.

Výzva

Prostate Cancer UK je britská organizace, která provádí výzkum, zajišťuje osvětu a poskytuje podporu v oblasti rakoviny prostaty. V roce 2021 začala pořádat virtuální běžeckou výzvu Run the Month. Cílem je uběhnout v lednu 26,2 míle a zapojením do dobročinné sbírky tak pomoct s bojem proti rakovině prostaty. V roce 2023 se organizace rozhodla uspořádat novou verzi Marathon Edition. Chtěla proto v průběhu ledna akci Run the Month zviditelnit, aby zvýšila počet registrací a oslovila nové okruhy uživatelů.

Řešení

Organizace Prostate Cancer UK chtěla získat přírůstkové registrace, a navázala proto spolupráci se společností Meta. Společně vytvořili obsah optimalizovaný pro mobily a připravili strategii pokrývající celý trychtýř – na Facebooku a Instagramu spustili kampaň pro zvýšení povědomí a zároveň konverzní kampaň. Vytvořili celou sadu položek obsahu – statické reklamy i videa optimalizovaná pro mobily, reely a filtr rozšířené reality. Zároveň otestovali různé komunikační strategie. Využili jak reklamy zaměřené na samotnou akci, tak reklamy vycházející z přehledů, které měly zvyšovat motivaci okruhu uživatelů k registraci a zdůraznit, jak je virtuální akce inkluzivní.

Výsledky

Organizace Prostate Cancer UK chtěla zjistit, jestli se jí podařilo lidi zaujmout a oslovit nový okruh uživatelů. Rozhodla se proto změřit dopad pomocí studie nárůstu značky. Ukázalo se, že strategie kampaně pokrývající celý trychtýř a zvolená forma sdělení nezklamala. Zabodovala ve všech 4 otázkách studie nárůstu značky. Kampaň tak přinesla víc než 2 400 registrací. Kampaň opravdu padla na úrodnou půdu:

• Standardní vybavení si reklamy +7,8 bodu* – dvojnásobek normy v dané vertikále
• Vybavení si reklamy bez předchozího podnětu +8,3 bodu* – víc než norma v dané vertikále
• Povědomí o kampani +5,5 bodu* – víc než dvojnásobek normy v dané vertikále
• Záměr provést akci +3,4 bodu* – víc než trojnásobek normy v dané vertikále

Získané poznatky

• S využitím přehledů pro okruhy uživatelů můžete oslovit nový okruh uživatelů a otestovat různé komunikační strategie.
• Držte se v kampani doporučených postupů společnosti Meta k videím pro mobily – na Facebooku a Instagramu použijte krátká videa (15 s nebo kratší) a kombinaci čtvercového formátu a formátů na výšku.
• Využijte stávající obsah na maximum a z obsahu generovaného uživateli vytvořte nové poutavé formáty jako reely a filtry rozšířené reality.
• Měřte přírůstkový dopad na nové okruhy uživatelů pomocí našich řešení, jako je test nárůstu značky.