Britská neziskovka Alzheimer's Society

Britská neziskovka Alzheimer’s Society sáhla po obsahu, který už tvůrci měli po ruce, a spustila kampaň, jaká se jen tak nezapomíná

Britská neziskovka Alzheimer’s Society využila stávající obsah tvůrců a vytvořila z něj videokampaň na Facebooku a Instagramu, která jim pomohla oslovit nové okruhy uživatelů. Kampani „Football should be unforgettable“ (Fotbal by měl být nezapomenutelný) se během mistrovství světa ve fotbale 2022 podařilo zabrnkat na ty správné struny emocí i rozumu milovníků fotbalu, aniž by museli vytvářet nový obsah.

Výzva

Alzheimer’s Society je britská pečovatelská a výzkumná charitativní organizace, která se věnuje lidem s demencí a jejich pečovatelům. U stávajících reklamních kampaní se jim jen těžko dařilo oslovovat nové příznivce a zvyšovat povědomí o tom, co dělají.

Řešení a nástroje

Protože na dveře klepalo mistrovství světa ve fotbale 2022, chtěli v Alzheimer’s Society nějak představit problém demence milovníkům fotbalu. To je ale cílová skupina, která o demenci moc neví a je těžké ji zaujmout obsahem, který s fotbalem tak úplně nesouvisí.

Neziskovka navázala spolupráci s tvůrcem Charliem Mooseem (@charliemoose_), který na Instagramu zveřejňoval organická videa se svým dědečkem. Upozorňoval touto formou na to, jaký dokáže mít fotbal (a hlavně zápasy naživo) pozitivní vliv na někoho, kdo žije s demencí. Byl to prostě dokonale tematicky vyladěný obsah, jak si získat pozornost milovníků fotbalu. V Alzheimer’s Society proto sestříhali sérii krátkých videí optimalizovaných pro mobily, ve kterých použili stávající Charlieho obsah. Kampaň pak rozjeli na Facebooku a Instagramu během konání mistrovství světa 2022.

Výsledky a dopad

Protože neziskovku zajímalo, jestli se dokázali prodrat do popředí a oslovit nové příznivce, změřila si testem nárůstu značky dopad kampaně.

• Podařilo se jim zvýšit vybavení si reklamy o 12,8 bodu* (což víc než 3× překračuje normy pro danou vertikálu). Kromě toho dalších 37,5 tisíc lidí (zvýšení o 3,8 bodu*) prohlásilo, že když se zamyslí nad tím, kdo podporuje lidi žijící s demencí, pomyslí na Alzheimer’s Society jako první.
• Dosáhli zvýšení povědomí o kampani o 7,8 bodu* (což víc než 3,5× překračuje normy pro danou vertikálu).

Získané poznatky

• Díky tematicky vyladěnému obsahu se vám podaří se prodrat do popředí a oslovit nové okruhy uživatelů. Myslete na to, že by reklama měla být jasně propojená s hlavním sdělením, o které vám jde.
• Kvalitní obsah nemusí být finančně náročný. Když potřebujete najít autentický obsah, který je naladěný na stejnou emoční strunu jako váš okruh uživatelů a sladěný s vaší problematikou, oslovte vhodné tvůrce.
• Držte se v kampani doporučených postupů společnosti Meta k videím pro mobily – na Facebooku a Instagramu použijte krátká videa (15 s nebo kratší) a kombinaci čtvercového formátu a formátů na výšku.
• Zformulujte jednoduché a srozumitelné sdělení, pod které se vaše organizace může podepsat.
• Využívejte nástroje na měření, třeba test nárůstu značky. Dokážete tak líp pochopit přírůstkový vliv na nové okruhy uživatelů.