Nezisková organizace

Breast Cancer Now

Rozšíření povědomí o tradiční dobročinné sbírce s využitím reklam v Reels na Facebooku

Organizace Breast Cancer Now už 20 let pořádá „den růžového oblečení“, který se za tu dobu zařadil k nejznámějším sbírkovým akcím ve Velké Británii. Koná se během měsíce boje proti rakovině prsu a zapojují se do něj tisíce lidí. Oblékají se do růžové a ve svých komunitách vybírají nesmírně důležité prostředky, aby přispěli k plnění mise organizace Breast Cancer Now – na podporu špičkového výzkumu, který zachraňuje životy, a podpůrných služeb pro lidi, kteří je tolik potřebují.

Výzva

Tým Breast Cancer Now chtěl zdůraznit, že obléknout se do růžové je hračka, a mobilizovat k podpoře akce ještě víc lidí. Jeho hlavním cílem bylo nasměrovat příznivce na web organizace a přesvědčit je, aby se zapsali jako aktivní účastníci a objednali si sbírkový balíček. Aby iniciativa měla šanci na co největší úspěch a aby se o ní dozvědělo co nejvíc lidí, doplnila organizace svou běžnou digitální kampaň obsahem optimalizovaným pro umístění v Reels.

Řešení

Lidé z Breast Cancer Now vytvořili ve spolupráci se společností Meta obsah přímo pro účel reklam v Reels, přidali ho ke kampani běžného střihu a otestovali. Podle doporučených postupů k tvorbě obsahu do Reels zpracovali video na výšku se zvukem a hlavními prvky v bezpečné zóně, které pak ještě vylepšili překryvným textem a různými přechody, aby příběh co nejlíp vyzněl a zaujal. V obou reklamách v Reels použili důraznou výzvu k akci.

Výsledky

Efekt použití obsahu do Reels otestovala organizace dvoutýdenním A/B testem, v kterém porovnala běžnou kampaň s obsahem optimalizovaným do Reels a stejnou kampaň bez něj:

Zvítězila běžná sada reklam doplněná obsahem optimalizovaným do Reels. A se spolehlivostí 76 % je možné říct, že kdyby se test opakoval, zvítězila by znovu.
Běžná sada reklam s obsahem optimalizovaným do Reels přivedla na web víc návštěvníků a navíc byla cenově výhodnější. Zaznamenala o 11 % nižší CPC a o 20 % nižší CPM.
Sada reklam zahrnující reklamy v Reels oslovila mladší okruh uživatelů, zatímco sada reklam s běžnými reklamami docílila konverzí ve skupině uživatelů ve věku 45–54 let.

Hlavní poznatky

Strategie volby umístění: Přidání dalších umístění nad rámec tradičního kanálu příspěvků může pomoct oslovit nové okruhy uživatelů.
A/B testování: A/B testy a řešení pro měření můžou pomoct porovnat různé taktiky a ukázat, která z nich umožní získat výsledky za lepší cenu.
Aby reklamy v Reels upoutaly, vyplatí se použít video s poměrem stran 9 : 16: Reels vládnou atraktivní videa na celou obrazovku. Aby mezi nimi váš obsah působil přirozeně, doporučujeme použít video a upravit ho na poměr stran 9 : 16.
Aby reklamy v Reels byly zábavné, vyplatí se použít zvuk: Jedním z hlavních důvodů, proč jsou reely tak atraktivní a zábavné, je jednoznačně zvuk – ať už hudba, voiceover, nebo zvukové efekty.
Aby byly reklamy v Reels srozumitelné, vyplatí se dodržovat bezpečnou zónu: Aby vaše sdělení částečně nezmizelo pod uživatelským rozhraním Reels, neumisťujte klíčové prvky obsahu, texty a loga do dolních 35 % plochy reklamy.
Až zvládnete základy tvorby obsahu, postupte o krok dál a začněte využívat specifickou řeč reelů. Přidání obsahu, který je optimalizovaný do Reels, zvyšuje celkovou úspěšnost kampaně.