Meta pro státní správu a neziskové organizace
Měření úspěšnosti kampaně
V článku se dozvíte, jak ve Správci reklam sledovat a monitorovat úspěšnost reklamních kampaní. Spouštějte testy, sledujte konverze, analyzujte výsledky… prostě se pusťte do vytváření ještě lepších reklamních kampaní.
Sledujte výsledky kampaně
Z aktuálních výsledků nastavte základní laťku. Abyste mohli výsledky správně interpretovat, je dobré si nejdřív nastavit splnitelné cíle kampaně, které se shodují s jejími účely aspoň v obecné rovině. Analyzujte výsledky, kterých kampaně dosáhly, i cenu, za kterou se jim to podařilo. Nastavíte si tak základní laťku, kterou byste se měli snažit zvýšit zavedením přístupu spočívajícího na principu testování a učení se.
Zhodnoťte výsledky, jakých dosáhly různé varianty okruhů uživatelů a obsahu. Z výsledků a metrik si odvoďte, jestli vám třeba určité varianty okruhu uživatelů, obrázků nebo textu nepřináší lepší výsledky. Pokud u konkrétních variant používáte samostatné sady reklam, může být cenově efektivnější, když je sloučíte do jediné.
Sledujte konverze z reklamy. Nainstalujte si Meta Pixel a Conversions API, abyste mohli spolehlivě sledovat, kolik konverzí reklamy přinesly. Uvedené nástroje vám přesně ukážou, jaký skutečný vliv reklamy mají.
Víc o vytváření reklamní kampaně v Meta správci reklam najdete tady.
Testování
Formou testů najdete odpovědi na různé otázky. Dozvíte se třeba, jaký obsah reklam sklízí u nejdůležitějších okruhů uživatelů největší odezvu nebo jaká strategie cílení přináší nejvíc konverzí.
Samoobslužné nástroje
A/B testy
Zjistěte, která proměnná (třeba obsah) pomůže docílit nejnižší ceny za výsledek (to je třeba vyhledání volební místnosti).
Nárůst konverzí
Měřením přírůstkového vlivu reklam můžou organizace vyhodnocovat, které marketingové strategie generují největší návratnost investice (ROI).
Poznámka: V Experimentech si sami můžete vytvořit test nárůstu konverzí. Test je v rámci služby bezplatný, ale u reklamních kampaní nebo sad reklam se můžou vyskytovat určité požadavky.
Správce reklam
Podívejte se na aktuální údaje k úspěšnosti vašich reklam a naplánujte si reporty.
Doporučené postupy
Trvání
Testy nechte běžet aspoň dva týdny (nebo jak dlouho obvykle potřebujete k dokončení celého cyklu konverze). Všechny verze by měly běžet po celou dobu trvání testu, nebo do vyhlášení vítěze – podle toho, co nastane dřív.
Variace
Vymýšlejte výrazně odlišné varianty testů Pokud si jsou okruhy uživatelů moc podobné, nemusí být výsledky jednoznačné.
Jedna proměnná
Testujte vždy jen jednu proměnnou Když změníte jen jednu proměnnou (třeba obsah, variantu optimalizace, umístění a podobně) a všechno ostatní zůstane stejné, budete vědět, který prvek se o lepší výsledky zasloužil.
Optimalizace
Abyste mohli dělat strategická rozhodnutí, potřebujete informace. Ty vám poskytnou výsledky měření.
