Alzheimer's Society UK

Mithilfe bestehender Inhalte von Creator*innen schaltete die Alzheimer’s Society UK eine unvergessliche Kampagne

Die Alzheimer’s Society UK (ASUK) erstellte mithilfe bestehender Inhalte von Creator*innen eine Videokampagne auf Facebook und Instagram, um neue Zielgruppen zu erschließen. Mit der Kampagne „Fußball sollte unvergesslich sein“ gelang es der Organisation, die Herzen und Köpfe fußballbegeisterter Nutzer*innen während der Fußballweltmeisterschaft 2022 zu erobern, ohne dafür neue Inhalte erstellen zu müssen.

Die Herausforderung

Die Alzheimer’s Society UK ist eine britische Wohltätigkeitsorganisation im Bereich Pflege und Forschung für Menschen mit Demenz und deren Betreuungspersonen. Mit ihren bestehenden Werbekampagnen hatte die Organisation Schwierigkeiten, neue Zielgruppen zu erreichen und Bewusstsein für ihre Mission zu schaffen.

Die Lösungen und Tools

Die bevorstehende Fußballweltmeisterschaft 2022 gab der Alzheimer’s Society UK die Gelegenheit, einem fußballbegeisterten Publikum, das bislang noch keine Berührungspunkte mit dem Thema hatte und sich normalerweise nur schwer für nicht fußballbezogene Inhalte begeistern lässt, das Thema Demenz näher zu bringen.

Dabei arbeitete ASUK mit Charlie Moose (@charliemoose_) zusammen, der auf Instagram organische Videos mit seinem Großvater gepostet hatte. In diesen wird die positive Wirkung hervorgehoben, die Fußball auf Demenzkranke haben kann, insbesondere auch der Besuch von Live-Spielen – ein perfekter Inhalt mit aktuellem Bezug, um ein fußballbegeistertes Publikum zu fesseln. Die Alzheimer’s Society UK entwickelte basierend auf den bestehenden Inhalten von Charlie eine Reihe kurzer, für Mobilgeräte optimierter Videos und schaltete die Kampagne während der Fußballweltmeisterschaft 2022 auf Facebook und Instagram.

Die Ergebnisse und die Wirkung

Um herauszufinden, ob die neue Zielgruppe tatsächlich erreicht werden konnte, maß die Alzheimer’s Society UK die Wirkung ihrer Kampagne mithilfe eines Brand-Lift-Tests.

• Steigerung der Werbeerinnerung um 12,8 Prozentpunkte* (mehr als das 3-Fache des Branchenstandards). Weitere 37.500 Menschen (+ 3,8 Prozentpunkte*) gaben an, dass die Alzheimer’s Society UK die Organisation ist, die ihnen zuerst in den Sinn kommt, wenn sie an die Unterstützung von Menschen mit Demenz denken.
• Steigerung der Kampagnenbekanntheit um 7,8 Prozentpunkte* (mehr als das 3,5-Fache des Branchenstandards).

Die Erkenntnisse

• Mit aktuellen Inhalten gelingt es dir, neue Zielgruppen zu erreichen. Es muss eine klare Verbindung zur Kernbotschaft deines Anliegens bestehen.
• Starke Inhalte müssen nicht viel kosten. Arbeite mit Creator*innen zusammen, um authentische Inhalte zu finden, die deine Zielgruppe emotional ansprechen und deiner Mission entsprechen.
• Orientiere dich in deiner Kampagne an den wichtigsten Best Practices von Meta für mobile Videos: Nutze kurze Videos (maximal 15 Sekunden) und eine Mischung aus quadratischem Format und Hochformat auf Facebook und Instagram.
• Vermittle eine einfache und klare Botschaft, die zu deiner Organisation passt.
• Mithilfe von Messlösungen wie unserem Brand-Lift-Test kannst du die inkrementelle Wirkung auf neue Zielgruppen ermitteln.