Prostate Cancer UK

Una estrategia de embudo completo para lograr más registros en un evento de recaudación de fondos importante.

Prostate Cancer UK implementó una estrategia de embudo completo para conseguir más registros por medio de la publicidad en su mayor evento de recaudación de fondos del año, Run the Month: Marathon Edition. Para las campañas de reconocimiento y de conversión, desarrolló videos optimizados para celulares, reels y un filtro de AR junto con activos estáticos.

Desafío

Con sede en el Reino Unido, Prostate Cancer UK es una organización que apoya la lucha contra el cáncer de próstata mediante la investigación y la concientización. La organización sin fines de lucro lanzó Run the Month en 2021, un desafío de carrera virtual dirigido a corredores y recaudadores de fondos que deben recorrer 26,2 millas durante enero para ayudar a vencer el cáncer de próstata. En 2023, para la Marathon Edition, Prostate Cancer UK quería saber si podrían destacarse y conseguir que más personas se registraran en el evento Run The Month en enero, así como llegar a públicos nuevos.

Solución

A fin de conseguir más registros incrementales, Prostate Cancer UK se asoció con Meta con el objetivo de desarrollar contenido optimizado para celulares y una estrategia de embudo completo. Así fue que lanzó una campaña de reconocimiento junto con una campaña de conversión en Facebook e Instagram. Desarrolló una serie de activos, como anuncios estáticos junto con videos optimizados para celulares, reels y un filtro de AR. Al mismo tiempo, probó diferentes estrategias de mensajes, desde anuncios centrados en el evento hasta anuncios basados en estadísticas sobre las motivaciones del público para registrarse, y mostró la inclusividad del evento virtual.

Resultados

Para saber si había conseguido destacarse y llegar al público nuevo, Prostate Cancer UK decidió medir el impacto de su campaña con una prueba de mejora de la marca. La estrategia de campaña de embudo completo y la mecánica de los mensajes demostraron su eficacia con una mejora en las cuatro preguntas del estudio de mejora de la marca, lo que generó más de 2.400 registros. La campaña realmente se destacó, ya que logró lo siguiente:

• 7,8 puntos* de aumento en el recuerdo del anuncio estándar (el doble de lo habitual en el sector).
• 8,3 puntos* de aumento en el recuerdo espontáneo del anuncio (superior a lo habitual en el sector).
• 5,5 puntos* de aumento en el reconocimiento de la campaña (más del doble de lo habitual en el sector).
• 3,4 puntos* de aumento en la intención de acción (más del triple de lo habitual en el sector).

Conclusiones

• Usa las estadísticas del público para llegar a públicos nuevos y probar distintas estrategias de mensajes.
• Sigue las prácticas recomendadas de video para dispositivos móviles de Meta en tu campaña: utiliza videos cortos (de 15 segundos o menos) y una combinación de formatos cuadrados y verticales en Facebook e Instagram.
• Aprovecha al máximo el contenido que ya tienes y utiliza el contenido generado por usuarios para crear nuevos formatos atractivos como reels o filtros de AR.
• Aprovecha las soluciones de medición, como nuestra prueba de mejora de la marca, para conocer el impacto incremental en los públicos nuevos.