Alzheimer's Society del Reino Unido

La Alzheimer's Society del Reino Unido lanza una campaña inolvidable aprovechando el contenido de sus creadores

La Alzheimer's Society del Reino Unido (ASUK) aprovechó el contenido de creadores para llegar a nuevos públicos con una campaña de video en Facebook e Instagram. La campaña "Football should be unforgettable" ("El fútbol debe ser inolvidable") cautivó a los amantes del fútbol durante la Copa del Mundo de 2022, sin necesidad de crear contenido nuevo.

Desafío

La Alzheimer's Society del Reino Unido es una organización benéfica que presta asistencia a personas con demencia y a sus cuidadores, y lleva a cabo actividades de investigación en este campo. Con sus campañas anteriores, la ASUK tenía dificultades para llegar a nuevos públicos a fin de aumentar el reconocimiento de su causa.

Soluciones y herramientas

Con motivo de la Copa del Mundo de 2022, la Alzheimer's Society buscaba brindar información sobre la demencia al público aficionado al fútbol, menos familiarizado con la condición y al que es difícil llegar con contenido que no tenga relación con el fútbol.

Para ello, la ASUK se asoció con Charlie Moose (@charliemoose_), que había publicado videos orgánicos en Instagram con su abuelo en los que destacaba el impacto positivo que el fútbol, y en particular el hecho de acudir a partidos en vivo, puede ejercer en una persona que convive con la demencia. El contenido ideal para cautivar a un público apasionado por el fútbol. Así, la ASUK creó una serie de videos cortos optimizados para dispositivos móviles a partir del contenido de Charlie y lanzó la campaña en Facebook e Instagram durante la Copa del Mundo de 2022.

Resultados e impacto

Para saber si había conseguido captar la atención de un público nuevo, la ASUK midió el impacto de su campaña con una prueba de mejora de la marca.

• 12,8 puntos* de aumento en el recuerdo del anuncio (más del triple de lo habitual en el sector). 37.500 personas más (más de 3,8 puntos*) afirmaron que la Alzheimer's Society es la organización que primero les viene a la mente cuando piensan en apoyar a las personas con demencia.
• 7,8 puntos* de aumento en el reconocimiento de la campaña (más del 3,5 veces lo habitual en el sector).

Conclusiones

• El contenido temático permite llegar directamente a nuevos públicos. Asegúrate de que exista una conexión clara con el mensaje central de tu causa.
• Un contenido eficaz no tiene por qué costar una fortuna. Colabora con creadores para identificar contenido auténtico que despierte emociones en tu público y coincida con tu causa.
• Sigue las prácticas recomendadas de video para dispositivos móviles de Meta en tu campaña: utiliza videos cortos (de 15 segundos o menos) y una combinación de formatos cuadrados y verticales en Facebook e Instagram.
• Comunica un mensaje sencillo y claro del que tu organización pueda apropiarse.
• Aprovecha las soluciones de medición, como nuestra prueba de mejora de la marca, para conocer el impacto incremental en los públicos nuevos.