Organización sin fines de lucro
Breast Cancer Now
Mejora del reconocimiento de un evento emblemático de recaudación de fondos por medio de anuncios de Reels en Facebook
En los últimos 20 años, el día "Wear it pink" (vístete de rosa) de Breast Cancer Now se convirtió en un reconocido evento de recaudación de fondos en el Reino Unido. Se lleva a cabo durante el mes de concientización sobre el cáncer de mama, y miles de personas se unen para recaudar fondos usando algo de color rosa en sus comunidades. De esta manera, impulsan la misión de Breast Cancer Now de realizar investigaciones de primer nivel y ofrecer servicios de ayuda que marcan la diferencia.
Desafío
Breast Cancer Now buscaba inspirar la colaboración. Para ello, destacó lo sencillo que era participar vistiendo algo rosa. Su objetivo principal era animar a las personas a visitar su sitio web y a registrarse para colaborar con iniciativas suscribiéndose a un paquete de recaudación de fondos. Para apoyar este proyecto y llegar a la mayor cantidad posible de personas, Breast Cancer Now agregó contenido diseñado para reels a sus campañas digitales habituales.
Solución
Breast Cancer Now colaboró con Meta en el desarrollo de contenido diseñado para anuncios de Reels a fin de probarlo junto con sus campañas habituales. Adoptaron las prácticas recomendadas de contenido de Reels: crearon videos verticales con audio, diseñados dentro de la zona segura, y agregaron elementos de contenido adicionales, como texto superpuesto y varias transiciones, para contar su historia de manera atractiva. Ambos anuncios de Reels incluían una llamada a la acción eficaz.
Resultados
Para comprobar el impacto de sus activos de Reels, Breast Cancer Now realizó una prueba A/B durante dos semanas utilizando su campaña habitual con y sin el contenido diseñado para Reels:
- La campaña habitual con el contenido diseñado para Reels fue la ganadora, con un nivel de confianza del 76%. Es decir que, si se realizaba la prueba de nuevo, había un 76% de probabilidad de que la campaña ganadora fuera la misma.
- La campaña habitual con el contenido diseñado para Reels generó más tráfico en el sitio web, con un CPC un 11% más bajo y un CPM un 20% menor.
- El conjunto de anuncios que incluía anuncios de Reels llegó a un público más joven, mientras que el conjunto de anuncios que incluía solo el contenido habitual generó conversiones de usuarios de entre 45 y 54 años.
Conclusiones
- Estrategia de ubicación: se puede llegar a nuevos públicos ampliando la estrategia de ubicación fuera del feed.
- Pruebas A/B: aprovechar las soluciones de medición de pruebas A/B puede ser útil para comparar tácticas y descubrir cuál genera un mejor costo por resultado.
- Usar la relación de aspecto de 9:16 en los videos para crear anuncios de Reels atractivos: Reels es un formato de video envolvente de pantalla completa. Para que tu contenido se aproveche al máximo, considera priorizar los videos y usar la relación de aspecto de 9:16.
- Usar audio para que los anuncios de Reels sean entretenidos: el audio (así se trate de música, voces en off o efectos de sonido) es un factor clave que impulsa la interacción y el entretenimiento en Reels.
- Respetar la zona segura para que el mensaje sea claro: si quieres asegurarte de que tu mensaje no se superponga con otros elementos de la interfaz de usuario de Reels, no coloques ninguno de tus elementos de contenido, tu logotipo ni el texto en el 35% inferior de los anuncios.
- Una vez que hayas dominado los aspectos básicos del contenido, lleva los anuncios de Reels al siguiente nivel con el idioma de los reels. Agregar contenido diseñado para Reels mejora el rendimiento general de las campañas.
