Études de cas
Programme alimentaire mondial des États-Unis
Le Programme alimentaire mondial des États-Unis utilise du contenu publicitaire conçu pour les reels et fait appel à des Creators issu·es de communautés diasporiques pour toucher la prochaine génération de donateur·ices.
Le Programme alimentaire mondial (PAM) des États-Unis souhaitait attirer la prochaine génération de donateur·ices. Pour cela, l’organisation a développé une campagne conçue pour les reels et s’est associée à des Creators issu·es de communautés diasporiques en Éthiopie, en Afghanistan et en Ukraine. Elle leur a donné les 5 ingrédients de base généralement présents dans un panier alimentaire du Programme alimentaire mondial des Nations Unies afin qu’ils et elles réalisent des recettes de leur pays natal, car le partage de nourriture permet de rapprocher les gens.
Dans une série épisodique conçue pour les reels, les spectateur·ices pouvaient en apprendre davantage sur ces recettes, et également écouter les récits des Creators à propos de leur culture et de leur pays natal, ce qui permettait de susciter de l’empathie envers les problèmes liés aux pénuries alimentaires et les actions menées par le PAM des États-Unis pour y remédier. Le Creative Shop de Meta a collaboré avec Dine Diaspora et VidMob pour produire cette campagne en gardant à l’esprit certaines recommandations : mettre en avant le message principal et l’image de marque, concevoir du contenu au format vertical destiné à être visionné avec le son, et utiliser un call-to-action efficace.
Le PAM des États-Unis et les Creators ont publié les épisodes en collaboration dans le cadre de la campagne « Recipes for Peace » (Recettes pour la paix) afin de sensibiliser le public et de rassembler les gens pour lutter contre la faim dans le monde, une recette après l’autre. Ces vidéos étaient également diffusées en tant que publicités pour optimiser la couverture et mesurer le brand lift.
La campagne « Recipes for Peace » a généré une augmentation significative de la mémorisation publicitaire (+ 5 points), de la notoriété de la marque (+ 7,1 points) et de la notoriété de la campagne (+ 6,3 points). Le PAM des États-Unis est également parvenu à améliorer ses résultats auprès d’une audience plus jeune : il a constaté une augmentation de la notoriété de la marque de 6,8 points chez les 18-24 ans et de 6 points chez les 25-34 ans. Grâce à cette collaboration, les Creators issu·es des communautés diasporiques ont aidé le PAM des États-Unis à toucher de nouvelles audiences et à interagir avec son audience globale d’une nouvelle manière immersive.
