Organisation à but non lucratif

Breast Cancer Now

Faire connaître un évènement majeur de collecte de dons grâce à des publicités Reels sur Facebook

Au cours des 20 dernières années, la journée « wear it pink » (qui consiste à porter du rose) de Breast Cancer Now est devenue un évènement de collecte de fonds largement reconnu au Royaume-Uni. Cette journée a lieu pendant le mois de sensibilisation au cancer du sein. Des milliers de personnes s’unissent et collectent des fonds essentiels en portant du rose toute la journée, afin de faire avancer la recherche de pointe menée par Breast Cancer Now pour sauver des vies et de financer des services de soutien salvateurs.

Le challenge

Breast Cancer Now souhaitait mobiliser ses soutiens en mettant en avant la facilité de participation à l’évènement. Pour ce faire, il suffit en effet de porter des vêtements roses. L’objectif ultime de l’organisation était d’inciter ses soutiens à consulter son site Web et à s’inscrire aux évènements de collecte de dons en souscrivant un pack de collecte de dons. Pour soutenir cette initiative et toucher le plus grand nombre de personnes possible, Breast Cancer Now a ajouté des contenus publicitaires conçus pour les reels à sa campagne digitale habituelle.

La solution

Breast Cancer Now a collaboré avec Meta pour développer des contenus publicitaires conçus pour les reels à tester en parallèle de sa campagne habituelle. L’organisation a suivi les recommandations créatives pour les reels en réalisant des vidéos au format vertical qui comportaient un audio et respectaient la zone de sécurité. Elle a également ajouté des éléments créatifs supplémentaires comme des superpositions de texte et des transitions afin de raconter son histoire de manière divertissante. Les deux publicités Reels comportaient un call-to-action efficace.

Les résultats

Pour tester l’impact de ses reels, Breast Cancer Now a réalisé un test A/B durant deux semaines afin de comparer une version de sa campagne habituelle avec du contenu publicitaire conçu pour les reels et une version sans :

La campagne habituelle avec le contenu publicitaire conçu pour les reels est l’ensemble de publicités gagnant, avec une fiabilité de 76 % qu’une réitération du test produira les mêmes résultats.
La campagne habituelle avec le contenu publicitaire conçu pour les reels a généré plus de trafic vers le site Web, avec un CPC inférieur de 11 % et un CPM inférieur de 20 %.
L’ensemble de publicités comprenant les publicités Reels a touché une audience plus jeune, tandis que l’ensemble de publicités habituel sans les reels a touché des utilisateur·ices âgé·es de 45 à 54 ans.

Conclusions

Stratégie de placement : vous pouvez toucher de nouvelles audiences en développant votre stratégie de placement au-delà de votre fil.
Tests A/B : l’utilisation de solutions de mesure comme les tests A/B peut permettre de comparer différentes tactiques afin de voir laquelle génère le meilleur coût par résultat.
Concevez des vidéos au format 9:16 pour des publicités Reels attrayantes : le format Reels est un format vidéo immersif, qui occupe tout l’écran. Pour que votre contenu publicitaire se fonde dans le décor, commencez par choisir une vidéo et la redimensionner au format 9:16.
Ajoutez un audio à vos publicités Reels afin de les rendre divertissantes : le son, qu’il s’agisse de musique, de voix off ou d’effets sonores, est un élément clé des interactions et du divertissement dans les reels.
Respectez la zone de sécurité afin que votre message soit visible : pour vous assurer que l’interface d’utilisation de Reels ne se superpose pas à votre message, nous vous recommandons de laisser 35 % du bas de vos publicités sans logo, texte ou élément créatif clé.
Une fois que vous avez maîtrisé les notions de base en matière de contenu publicitaire, faites passer vos publicités Reels à la vitesse supérieure en parcourant les codes des reels. L’ajout de contenus publicitaires conçus pour les reels permet d’améliorer les performances globales de vos campagnes.