Meta pour les organisations à but non lucratif et gouvernementales
Mesure des performances de campagne
Découvrez comment suivre et contrôler les performances de votre campagne publicitaire dans le Gestionnaire de publicités. Effectuez des tests, suivez les conversions, évaluez vos résultats et améliorez vos campagnes publicitaires.
Suivez les résultats de campagne.
Déterminez un point de comparaison à partir de vos performances actuelles. La compréhension des performances commence par la définition des objectifs de campagne adaptés afin de garantir la correspondance avec vos objectifs généraux. Examinez les résultats obtenus par vos campagnes ainsi que le coût par résultat. Cela fera office de benchmark. Vous chercherez à l’améliorer en testant et en apprenant.
Évaluez les résultats entre différentes audiences et diverses variantes de contenus publicitaires. Utilisez les résultats et les indicateurs pour déterminer si certaines options d’audiences, d’images ou de texte fonctionnent mieux. Si vous disposez d’ensembles de publicité distincts pour différentes variantes, vous pouvez les combiner en un seul ensemble de publicités afin d’améliorer la rentabilité.
Suivez les conversions de votre publicité. Installez le pixel Meta et l’API Conversions afin de connaître précisément le nombre de conversions que vos publicités ont générées. Sans ces outils, vous manquerez l’occasion de comprendre le véritable impact de vos publicités.
Pour en savoir plus sur la création de votre campagne publicitaire dans le Gestionnaire de publicités Meta, cliquez ici.
Effectuez des tests.
Les tests peuvent permettre de répondre à des questions telles que : « Quel est le contenu publicitaire qui intéresse le plus vos audiences clés ? » ou « Quelle est la stratégie de ciblage qui génère le plus de conversions ? ».
Outils en libre-service
Tests A/B
Identifiez la variable (par exemple, le contenu publicitaire) qui permet de générer le coût par résultat le plus faible (par exemple, la recherche de bureaux de vote).
Conversion Lift
En mesurant l’impact incrémental des publicités, les organisations peuvent identifier les efforts marketing qui génèrent le plus de ROI.
Remarque : vous pouvez créer un test de conversion lift en libre-service dans Expériences. Il n’existe aucun coût supplémentaire pour le test, mais les campagnes publicitaires ou les ensembles de publicité peuvent être soumis à certaines exigences
Gestionnaire de publicités
Consultez des données à jour sur les performances de vos publicités et programmez des rapports.
Recommandations
Durée
Effectuez des tests pendant une durée minimale de deux semaines (ou durant l’entièreté de votre cycle de conversion habituel). Toutes les versions doivent être diffusées pendant toute la durée du test ou jusqu’à ce qu’une version l’emporte, selon l’objectif qui se réalise en premier.
Variante
Créez des variantes distinctes de votre test. Si vos audiences sont trop similaires, les résultats peuvent ne pas être concluants.
Variable unique
Testez une seule variable à la fois. Si vous changez une seule variable (contenu publicitaire, choix d’optimisation, placement et bien d’autres) et que vous ne modifiez pas les autres paramètres de campagne, vous pourrez déterminer l’élément qui vous a permis d’améliorer vos performances.
Optimisation
Prenez des décisions stratégiques à partir de vos résultats de mesure.
