Parvenir à une croissance durable sur Facebook

L’établissement rapide d’une base de followers a toujours été une priorité pour les équipes marketing lors de la création d’une Page Facebook. Pour les gouvernements, les personnalités politiques et les groupes de défense d’intérêts, il est important de développer une audience engagée et dévouée. En tant que candidat·e à une élection, vos followers sont les personnes qui diffusent votre message, votent pour vous et vous soutiennent. Pour les élu·es et les gouvernements, il peut s’agir d’électeur·ices qui cherchent à obtenir de l’aide et des services. Enfin, en tant que groupe de défense d’intérêts, vos soutiens les plus importants pourraient bien être les followers votre Page.

Si vous venez d’être élu·e, de créer une organisation ou de lancer une nouvelle campagne, vous vous demandez certainement comment obtenir le plus de followers possible. Les publicités J’aime la Page visant à générer des interactions peuvent vous aider.

Cependant, la plateforme Facebook ayant évolué, il pourrait y avoir un meilleur moyen de développer une audience engagée sur Facebook. Au lieu d’utiliser des publicités dont l’objectif premier est d’obtenir des mentions J’aime la Page, optez pour une stratégie qui vous permettra d’élargir votre audience Facebook avec des soutiens engagés et dévoués au fil du temps, tout en atteignant en même temps vos objectifs du bas du funnel (visites de votre site web, dons, inscriptions à votre liste de diffusion, etc.).

Passons en revue d’autres objectifs de campagne publicitaires que vous pouvez utiliser pour obtenir des mentions J’aime la Page en tant qu’actions secondaires.

REMARQUE : La publicité n’est qu’un moyen parmi d’autres de développer votre audience sur Facebook. Tenez compte deces recommandations pour développer une audience engagée de manière organique.

Objectifs de campagne à prendre en compte

Une action secondaire est une action qu’une personne peut entreprendre après avoir vu votre publicité, mais qui ne correspond pas à l’objectif principal de votre campagne publicitaire. Dans ce cas précis, les mentions J’aime la Page sont l’action secondaire. Par exemple, une campagne politique pourrait utiliser l’objectif de conversions sur un site web pour générer plus de dons sur son site web. La campagne sera alors optimisée de façon à obtenir le plus de conversions (dans ce cas, de dons) possible. Toutefois, un don étant une action à intention forte, il est possible que les personnes qui font un don à votre campagne commencent aussi à suivre votre Page afin de s’informer de l’actualité de votre campagne.

Pour obtenir des mentions J’aime la Page en tant qu’action secondaire, dans le but de développer une audience stable et plus engagée en fin de compte, vous pouvez utiliser différents objectifs. Nous avons établi ci-dessous une liste d’exemples non exhaustive.

Notoriété de la marque

Les candidat·es à une élection, les groupes de défense d’intérêts sensibilisant à une cause et les agences gouvernementales diffusant des messages d’intérêt public ont souvent pour objectif d’accroître la notoriété de leur marque. L’objectif de notoriété de la marque permet aux annonceurs de diffuser des publicités auprès des personnes les plus susceptibles de s’en souvenir. Et les personnes qui se souviennent de vos publicités pourraient être plus susceptibles d’aimer votre Page au fil du temps. En savoir plus sur l’objectif Notoriété de la marque.

Trafic

Les gouvernements qui ont une annonce importante à faire, les personnalités politiques qui souhaitent que leurs concitoyen·nes s’inscrivent sur les listes électorales et les groupes de défense d’intérêts qui partagent des publications de blog veulent toutes et tous obtenir plus de visites sur leur site web. L’objectif Trafic est optimisé de façon à envoyer davantage de personnes vers une destination sur ou en dehors de Facebook, comme un site web, une application ou une conversation Messenger. Les personnes qui lisent votre article pourraient vouloir s’assurer de ne rien manquer d’autre, et donc aimer votre Page afin de continuer à vous suivre. En savoir plus sur l’objectif Trafic.

Conversions

Les gouvernements, les personnalités politiques et les organisations de défense d’intérêts ont également pour objectif commun d’inciter les personnes qui consultent leur site web à remplir un formulaire, à faire un don ou à acheter un article. L’objectif Conversions a été conçu pour inciter votre audience à entreprendre ces actions sur votre site web ou dans votre application. Les personnes qui vous font un don ou qui s’inscrivent sur la liste de diffusion de votre site web sont probablement déjà très engagées, et donc susceptibles d’aimer votre Page en tant qu’action secondaire pour garder le contact avec vous. Apprenez-en davantage sur l’objectif Conversions et découvrez comment lancer un programme d’acquisition ou une collecte de fonds sur Facebook.

Génération de prospects

Les gouvernements, les personnalités politiques et les organisations de défense d’intérêts ont pour objectif commun de créer des listes de diffusion pour communiquer avec leurs concitoyen·nes, leurs électeur·ices et leurs soutiens. L’objectif Génération de prospects vous offre la possibilité de créer des campagnes qui permettent aux personnes souhaitant en savoir plus sur vous d’indiquer leurs coordonnées dans un formulaire sur Facebook. L’inscription à une liste de diffusion étant un signal d’intention forte, il est possible que les personnes qui remplissent votre formulaire de génération de prospects aiment également votre Page. En savoir plus sur les publicités à formulaire.

L’utilisation des objectifs de campagne ci-dessus, entre autres, vous permettra d’atteindre vos objectifs de campagne réels, qu’il s’agisse d’interagir avec les électeur·ices, de communiquer avec vos concitoyen·nes ou de collecter des fonds auprès de vos soutiens, tout en développant la base de followers de votre Page au moyen d’actions secondaires. Cela prendra du temps, mais vous finirez par obtenir une audience plus engagée.