Aider les internautes à déterminer quand l’IA ou des moyens numériques sont utilisés dans des publicités portant sur un enjeu politique ou social

Mise à jour le 3 janvier 2024 à 6 h 00 PST

En date du jeudi 11 janvier prendra effet la nouvelle politique relative aux mentions obligatoires des publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique. Comme annoncé en novembre, les annonceurs devront mentionner l’utilisation dans leur publicité d’images, de vidéos ou d’extraits audio qui semblent réalistes, mais qui ont été créés de façon numérique ou bien retouchés par l’IA ou par toute autre méthode, afin de représenter les scénarios énumérés dans l’article ci-dessous.

Avant cela, les annonceurs peuvent commencer à mettre à jour les publicités qui seront actives le jeudi 9 janvier à 9 h 00 PST afin d’indiquer l’utilisation de contenu créé ou retouché de façon numérique.

Pour plus d’informations, consultez nos pages d’aide Business. Pour les annonceurs et partenaires utilisant l’API, veuillez consulter nos ressources Meta for Developers.

Nous annonçons une nouvelle politique pour aider à déterminer quand une publicité portant sur un enjeu social, électoral ou politique sur Facebook ou Instagram a été créée ou retouchée de façon numérique, y compris par le biais de l’IA. Cette politique entrera en vigueur pour la nouvelle année et sera appliquée partout dans le monde.

Les annonceurs devront indiquer si une publicité portant sur un enjeu social, électoral ou politique comprend une image, une vidéo ou un audio qui semblent réalistes, mais qui ont été créés ou retouchés de façon numérique aux fins suivantes :

• Représenter une personne réelle en train de dire ou faire quelque chose qu’elle n’a pas dit ou fait
• Représenter une personne qui semble réelle, mais qui n’existe pas, ou un évènement qui semble réel, mais qui ne s’est pas produit, ou retoucher une séquence d’un évènement réel qui s’est produit
• Représenter un évènement réel qui s’est prétendument produit, mais en utilisant une image, une vidéo ou un enregistrement audio non authentique de l’évènement.

Les annonceurs qui diffusent ces publicités n’ont pas besoin d’indiquer que le contenu est créé ou retouché de façon numérique lorsque cela n’a pas d’incidence ou n’est pas déterminant par rapport à la revendication, l’affirmation ou la question soulevée dans la publicité. Cela peut inclure l’ajustement de la taille de l’image ou son rognage, la correction des couleurs ou la netteté de l’image, sauf si de telles modifications ont une incidence ou sont déterminantes par rapport à la revendication, l’affirmation ou la question soulevée dans la publicité.

Meta ajoutera des informations sur la publicité lorsqu’un annonceur indique dans le flux publicitaire que le contenu est créé ou retouché de façon numérique. Ces informations apparaîtront également dans la Bibliothèque publicitaire. Si nous déterminons qu’un annonceur n’indique pas les informations requises, nous refuserons la publicité et si cela se produit à plusieurs reprises, des pénalités pourront lui être appliquées. Nous partagerons plus de détails sur le processus spécifique que devront suivre les annonceurs pendant le processus de création de publicité.

Comme toujours, nous supprimons le contenu qui enfreint nos politiques, qu’il soit créé par l’IA ou par une personne. Nos partenaires de vérification des informations indépendants examinent et évaluent les fausses informations virales et nous n’autorisons pas la diffusion d’une publicité dont le contenu est évalué comme Faux, Modifié, Partiellement faux ou Contexte manquant. Par exemple, les partenaires de vérification des informations peuvent évaluer le contenu comme Modifié s’ils déterminent qu’il a été créé ou modifié de manière à induire les gens en erreur, y compris par le biais de l’IA ou d’autres outils numériques.