Prostate Cancer UK

Une stratégie couvrant l’intégralité du funnel pour générer des inscriptions à un évènement majeur de collecte de dons.

Prostate Cancer UK a mis en place une stratégie couvrant l’intégralité du funnel afin de générer des inscriptions à son plus grand évènement de collecte de dons : Run the Month: Marathon Edition. Pour la notoriété des campagnes de conversion, l’association a créé des vidéos, des reels et un filtre AR optimisés pour le mobile, ainsi que des éléments statiques.

Le challenge

Prostate Cancer UK est une organisation de recherche sur le cancer de la prostate, de sensibilisation et de soutien basée au Royaume-Uni. L’organisation à but non lucratif a lancé Run the Month en 2021 : cette course virtuelle est un défi lancé aux coureur·ses et aux donateur·ices. Le but étant de parcourir 42 km au cours du mois de janvier en faveur de la lutte contre le cancer de la prostate. En 2023, pour sa Marathon Edition, Prostate Cancer UK souhaitait se faire connaître afin de générer plus d’inscriptions à son évènement de janvier, Run The Month, tout en interagissant avec de nouvelles audiences.

La solution

Pour générer des inscriptions incrémentales, Prostate Cancer UK s’est associée à Meta afin de développer du contenu publicitaire optimisé pour le mobile et de mettre en place une stratégie couvrant l’intégralité du funnel, ce qui s’est traduit par le lancement d’une campagne de notoriété et d’une campagne de conversion sur Facebook et Instagram. Ensemble, les deux partenaires ont développé plusieurs éléments : des publicités statiques ainsi que des vidéos, des reels et des filtres AR optimisés pour mobile. Ils ont également testé différentes stratégies de messages : des publicités consacrées au marathon aux publicités basées sur les insights et les motivations de l’audience pour pousser les internautes à s’inscrire et mettre en avant le caractère inclusif de cet évènement virtuel.

Les résultats

Afin de déterminer si elle avait réussi à se démarquer et à toucher une nouvelle audience, Prostate Cancer UK a décidé d’utiliser un test Brand lift pour mesurer l’impact de sa campagne. La stratégie de campagne couvrant l’intégralité du funnel et la démarche de messages ont prouvé leur efficacité, avec une hausse pour les quatre questions de l’étude Brand lift et plus de 2 400 inscriptions. Cette campagne s’est réellement démarquée :

• Mémorisation publicitaire standard en hausse de 7,8 points*, soit le double de la norme dans le secteur
• Mémorisation publicitaire spontanée en hausse de 8,3 points*, plus élevée que la norme dans le secteur
• Notoriété de campagne en hausse de 7,8 points, soit plus du double de la norme dans le secteur
• Intention d’action en hausse de 3,4 points*, soit plus du triple de la norme dans le secteur

Les enseignements

• Touchez une nouvelle audience et testez différentes stratégies de messages en vous appuyant sur les insights d’audiences.
• Suivez les recommandations clés de Meta concernant la vidéo mobile pour votre campagne : utilisez des vidéos courtes (15 secondes maximum) et un mélange de formats carrés et verticaux sur Facebook et Instagram.
• Tirez parti du contenu existant et utilisez le contenu généré par les utilisateur·ices (CGU) pour créer de nouveaux formats attractifs tels que les reels et les filtres AR.
• Exploitez les solutions de mesure telles que notre test de Brand lift pour comprendre l’impact incrémental sur les nouvelles audiences.