Alzheimer's Society UK

Alzheimer’s Society UK a utilisé du contenu de Creators existant pour lancer une campagne inoubliable.

Alzheimer’s Society UK s’est servie du contenu de Creators existant pour toucher de nouvelles audiences avec une campagne vidéo sur Facebook et Instagram. La campagne intitulée « Football should be unforgettable » (Le football devrait être inoubliable) a réussi à conquérir le cœur et l’esprit d’une audience amatrice de football durant la Coupe du monde 2022, sans avoir besoin de créer d’autres contenus.

Défi

Alzheimer’s Society UK est une organisation caritative britannique qui vient en aide aux personnes atteintes de démence et à leurs aidant·es, et qui fait avancer la recherche dans ce domaine. Avec ses campagnes publicitaires existantes, ASUK ne parvenait pas à toucher de nouvelles audiences et à sensibiliser de nouvelles personnes à sa cause.

Solutions et outils

À l’occasion de la Coupe du monde 2022, Alzheimer’s Society souhaitait parler de démence à une audience de fans de football, une audience peu familière avec cette maladie et qu’il est difficile de toucher avec du contenu ne concernant pas le football.

ASUK s’est associée à Charlie Moose (@charliemoose_), qui avait publié des vidéos organiques sur Instagram en compagnie de son grand-père pour souligner l’impact positif du football (notamment le fait d’assister à des matchs en direct) sur les personnes atteintes de démence. C’était un contenu thématique parfait pour captiver les amateur·ices de football. ASUK a conçu une série de courtes vidéos optimisées pour le mobile en s’appuyant sur le contenu créé par Charlie, et a lancé sa campagne sur Facebook et Instagram durant la Coupe du monde de 2022.

Résultats et impact

Afin de déterminer si elle avait réussi à se démarquer et à toucher une nouvelle audience, ASUK a utilisé un test Brand lift pour mesurer l’impact de sa campagne.

• + 12,8 points* de mémorisation publicitaire l (plus de trois fois la norme du secteur). 37 500 personnes supplémentaires (+ 3,8 points*) ont déclaré qu’Alzheimer’s Society était l’organisation à laquelle elles pensaient en premier lorsqu’il s’agissait d’aider les personnes souffrant de démence.
• + 7,8 points* de notoriété de campagne (plus de 3,5 fois la norme du secteur).

Enseignements

• Le contenu thématique permet de se démarquer et de toucher de nouvelles audiences. Assurez-vous qu’il est en lien direct avec le message clé de votre cause.
• Un contenu efficace ne coûte pas forcément cher. Collaborez avec des Creators pour identifier du contenu authentique qui correspond à votre cause et pourra toucher votre audience.
• Suivez les recommandations clés de Meta concernant la vidéo mobile pour votre campagne : utilisez des vidéos courtes (15 secondes maximum) et un mélange de formats carrés et verticaux sur Facebook et Instagram.
• Véhiculez un message simple et clair propre à votre organisation.
• Tirez parti des solutions de mesure, comme notre test Brand, pour déterminer l’impact incrémental sur les nouvelles audiences.