סיפורי מקרה

מוֹדעות מציאות רבודה (AR) הן פורמט חדש והמכון הבריטי לחקר הסרטן (CRUK) רצה לבדוק אם שימוש במודעות האלה כחלק מהפעילות השוטפת שלו יעזור בהגברת המודעוּת ובהגדלת התרומות. CRUK שילב את המודעות הרגילות הכוללות תמונות וסרטונים ומתמקדות בהמרות עם מודעות המציאות הרבודה של פייסבוק, שממקדות גברים ונשים בבריטניה בגיל 18 ומעלה, תוך שימת דגש העל התפוצה כדי להגביר את המודעוּת למסר.

הקמפיין עסק במסר השוטף של המכון, המתמקד בחובה של כל אחד ואחת מאיתנו למלא תפקיד במאבק בסרטן. במהלך העבודה עם MITP ועם Meta Creative Shop, אלמנט המציאות הרבודה במודעה תוכנן לעורר לחיים את התפקיד שכל אחד ואחת יכולים למלא באמצעות יצירת חוויית מציאות רבודה משעשעת שבמסגרתה אנשים יכלו למלא את תפקידם במציאת 5 עובדות חבויות לגבי סרטן.

הקמפיין פנה ליותר מ-7 מיליוני אנשים, ורשם עלייה של 2.4 נקודות בכוונה לתרומה ועלייה של 7.1 נקודות בהיזכרות במודעה.