סיפורי מקרה

World Food Program USA ‏(WFP USA) רצה למשוך אליו את דור התורמים הבא. לשם כך, הצוות פיתח קמפיין עם העדפה ל-Reels וחבר ליוצרים מקהילות גולים באתיופיה, באפגניסטן ובאוקראינה. הוא נתן להם 5 מרכיבים בסיסיים טיפוסיים לסל המזון של World Food Programme של האו"ם ליצירת מתכונים מארצות מוצאם, כי שיתוף של אוכל עוזר לחבר בין אנשים.

בסדרה המורכבת ממספר פרקים ושנוצרה עבור Reels הצופים למדו על המתכונים האלה אבל, כבדרך אגב, שמעו גם את סיפורי היוצרים על התרבות בארצות מוצאם, ופיתחו אהדה למשמע האתגרים הכרוכים במחסור במזון והאופן שבו WFP USA מתמודד איתם. סדנת הקריאייטיב של Meta שיתפה פעולה עם Dine Diaspora ועם VidMob כדי ליצור את הקמפיין, תוך שימוש בשיטות המומלצות להצגת המסר העיקרי והמיתוג החזק בקדמת הבמה, לעיצוב עבור מדיה חזותית המלווה בשמע ובפורמט ורטיקלי, וכן לשימוש בקריאה חזקה לפעולה.

WFP USA והיוצרים פרסמו את פרקי הסדרות בשיתוף פעולה כחלק מקמפיין "מתכונים לשלום", שנועד להגביר את המודעוּת ולהפגיש אנשים כדי לפתור את הרעב העולמי, מתכון אחר מתכון. הסרטונים האלה קיבלו תמיכה גבית מהמודעות שהרחיבו את התפוצה עד למקסימום ומדדו התחזקות מותג.

הקמפיין "מתכונים לשלום" הוביל לעלייה משמעותית במידת ההיזכרות במודעה (5 נקודות), במודעוּת למותג (7.1 נקודות) ובמודעוּת לקמפיין (6.3 נקודות). WFP USA הצליח גם להוביל לעלייה בקרב אוכלוסייה צעירה יותר – המודעוּת למותג עלתה ב-6.8 נקודות בקרב גברים ונשים בגילי 18 עד 24, וב-6 נקודות בקרב גברים ונשים בגילי 25 עד 34. כתוצאה מהשותפות, יוצרים מקהילת הגולים סייעו ל-WFP USA לפנות לקהלים חדשים וליצור מעורבות בקרב הקהל הכללי בדרך חדשה וסוחפת.