Alzheimer's Society UK

Alzheimer’s Society UK משיקים קמפיין בלתי נשכח שבו הם משתמשים בתוכן קיים של יוצרים.

Alzheimer’s Society UK השתמשו בתוכן קיים של יוצרים כדי להגיע לקהלים חדשים עם קמפיין סרטונים בפייסבוק ובאינסטגרם. קמפיין "Football should be unforgettable" (כדורגל צריך להיות בלתי נשכח) הצליח לשבות את ליבו של קהל חובב כדורגל בתקופת משחקי גביע העולם של 2022, מבלי ליצור תוכן חדש.

האתגר

Alzheimer’s Society UK הוא ארגון צדקה לטיפול ומחקר בבריטניה, שפועל למען אנשים עם דמנציה והמטפלים שלהם. בקמפיינים עם הקריאייטיב הקיים שלהם, אנשי ASUK התקשו להגיע לקהלים חדשים כדי להגביר את המוּדעוּת למטרה.

הפתרונות והכלים

לקראת משחקי גביע העולם בכדורגל של 2022, Alzheimer’s Society רצו להציג את נושא הדמנציה לקהל של אוהדי כדורגל, שפחות מכיר את הנושא ושקשה לעורר את מעורבותו בתוכן שאינו קשור לכדורגל.

ASUK עבדו יחד עם צ'ארלי מוס (‎@charliemoose_‎), שפרסם באינסטגרם סרטונים אורגניים בהשתתפות סבא שלו שהדגישו את ההשפעה החיובית של כדורגל, ובמיוחד נוכחות במשחקים חיים, על אנשים שמתמודדים עם דמנציה. זה היה תוכן מושלם בנושא הרלוונטי כדי לרתק קהל של חובבי כדורגל. ASUK פיתחו סדרה של סרטונים קצרים מותאמים לנייד שניצלו את התוכן הקיים של צ'ארלי, והשיקו את הקמפיין בפייסבוק ובאינסטגרם בתקופת גביע העולם 2022.

התוצאות וההשפעה

כדי להבין אם אכן הצליחו להתבלט ולהגיע לקהל החדש, אנשי ASUK מדדו את השפעת הקמפיין באמצעות מחקר התחזקות מותג.

• עלייה של 12.8 נקודות* בהיזכרות במודעות (יותר מפי 3 מהנורמה בתחום). 37.5K אנשים נוספים (עלייה של 3.8 נקודות*) אמרו ש-Alzheimer’s Society הוא הארגון שעולה בדעתם כשהם חושבים לראשונה על תמיכה באנשים שמתמודדים עם דמנציה.
• עלייה של 7.8 נקודות* במוּדעוּת לקמפיין (יותר מפי 3.5 מהנורמה בתחום).

המסקנות

• תוכן בנושא הרלוונטי עוזר להתבלט ולמשוך קהלים חדשים. הקפידו לשמור על קשר ברור למסר העיקרי של המטרה שאתם פועלים למענה.
• תוכן חזק לא חייב לעלות הרבה. עבדו יחד עם יוצרים כדי לזהות תוכן אותנטי שמדבר לקהל מבחינה רגשית ותואם למטרה שלכם.
• ישמו בקמפיין את השיטות המומלצות המרכזיות של Meta לסרטונים לנייד: השתמשו בסרטונים קצרים (עד 15 שניות) ושלבו פורמטים ריבועיים ואנכיים בפייסבוק ובאינסטגרם.
• העבירו מסר פשוט וברור שאפשר לשייך לארגון שלכם.
• נצלו פתרונות מדידה כמו בדיקת התחזקת המותג כדי להבין את ההשפעה המצטברת על קהלים חדשים.