Perencanaan Media yang Mempertimbangkan Pengukuran

Pastikan Anda membaca pendekatan Meta terhadap pengukuran dan fitur yang tersedia dalam postingan blog lain dari seri ini:
Mendapatkan Pemahaman yang Lebih Baik tentang Digital Marketing dengan Solusi Pengukuran Meta

Praktik Terbaik untuk Menjalankan Studi Peningkatan Konversi

Bagi organisasi yang mengalokasikan sumber daya untuk periklanan, penting untuk memahami dampak upaya digital marketing mereka. Namun, banyak pengiklan sering mengabaikan perencanaan pengukuran, sehingga tidak dipikirkan sejak awal dalam proses perencanaan media mereka. Kelalaian ini bisa menimbulkan berbagai masalah, termasuk penyiapan pengujian yang terburu-buru, kesalahan teknis, pengujian yang tidak sesuai dengan apa yang seharusnya dievaluasi, dan kesulitan dalam menafsirkan hasil.

Kami menemukan bahwa organisasi yang berinvestasi dalam strategi dan fitur pengukuran untuk memahami taktik dan saluran iklan yang paling berdampak juga lebih baik dalam mendorong kinerja. Bahkan, menurut Bain and Company, bisnis dan organisasi global yang secara rutin menjalankan eksperimen untuk menguji iklan mereka mendapatkan peningkatan laba atas investasi hingga 20%.

Jadi, bagaimana organisasi yang menjalankan iklan digital memanfaatkan hal ini? Mereka memulai perencanaan pengukuran bersamaan dengan perencanaan media. Ini karena media dan pengukuran saling berkaitan dan tak terpisahkan untuk mendorong kampanye yang sukses. Berikut adalah beberapa pertimbangan yang perlu diingat saat Anda memulai perencanaan media dan pengukuran.

1. Tentukan tujuan kampanye yang jelas dan tetapkan target terukur.
Sebelum mempertimbangkan pengukuran, pastikan bahwa tiap kampanye media memiliki tujuan yang jelas dan, jika memungkinkan, target terukur yang realistis. Misalnya, Anda mungkin memiliki kampanye dengan tujuan mendorong 5.000 pendaftaran baru untuk layanan publik atau meningkatkan jumlah warga yang dijangkau sebesar 5%.

2. Siapkan pertanyaan eksploratif.
Semua pengujian dan eksperimen harus didasarkan pada pertanyaan eksploratif yang terkait dengan tujuan kampanye Anda. Apa yang ingin Anda pelajari? Dan langkah apa yang akan Anda lakukan setelah pembelajaran itu tercapai? Misalnya, Anda mungkin ingin menguji apakah penempatan otomatis mengungguli pendekatan biasanya (BAU) dengan memilih penempatan sendiri secara manual untuk mendapatkan pendaftaran layanan. Jadi, pertanyaan eksploratif Anda bisa berupa 'Apakah penempatan otomatis akan mengungguli pendekatan BAU dengan memilih penempatan sendiri secara manual untuk mendorong pendaftaran?’

3. Pilih fitur pengukuran yang tepat.
Pilih fitur pengukuran Meta yang tepat untuk menjawab pertanyaan eksploratif Anda. Misalnya, untuk pengujian penempatan otomatis vs. penempatan manual biasanya, Anda mungkin ingin menggunakan uji A/B. Pelajari selengkapnya tentang solusi pengukuran Meta dan bagaimana solusi itu bisa digunakan untuk meraih hasil yang mendukung keputusan marketing Anda.

4. Tautkan uji pengukuran ke kampanye.
Untuk pengujian Anda, pastikan Anda mengikuti praktik terbaik media dan pengukuran. Misalnya, setelah menerapkan penempatan otomatis vs. manual, mungkin Anda ingin menerapkan praktik terbaik Performance 5 kami, seperti validasi hasil dan praktik terbaik Peningkatan Konversi, seperti memiliki anggaran dan data yang memadai untuk keluar dari tahap pengayaan data.

5. Gunakan satu variabel uji.
Salah satu praktik terbaik utama untuk hasil pengukuran yang sukses adalah memastikan semua variabel sama kecuali variabel yang ingin Anda pelajari. Misalnya, jika Anda menguji pendekatan materi iklan yang berbeda (materi iklan berbasis gambar versus teks), pastikan semua elemen pada sel uji sama kecuali materi iklannya.

Anda mungkin juga ingin mendapatkan gambaran jangka panjang dan mengembangkan pertanyaan eksploratif yang bertujuan untuk menentukan berbagai pertanyaan pengukuran Anda. Kemudian, tangani hal tersebut secara sistematis dan teratur. Pengukuran melalui pengujian dan pembelajaran harus dilakukan secara rutin dalam organisasi Anda, demi mendorong tindakan dan perbaikan berkelanjutan. Langkah ini utamanya penting saat lanskap periklanan berubah dan Anda memanfaatkan fitur pengukuran baru untuk memenuhi kebutuhan organisasi Anda.