Prostate Cancer UK

Strategi corong penuh untuk mendorong pendaftaran acara penggalangan dana besar.

Prostate Cancer UK menerapkan strategi corong penuh untuk mendorong pendaftaran dengan beriklan untuk acara penggalangan dana terbesar mereka tahun ini: Run the Month: Marathon Edition. Untuk kampanye awareness dan konversi, mereka mengembangkan video yang dioptimalkan untuk perangkat seluler, Reels, dan Filter AR beserta aset statis.

Tantangan

Prostate Cancer UK adalah organisasi riset, awareness, dan dukungan untuk kanker prostat yang berbasis di Inggris. Organisasi nirlaba ini meluncurkan Run the Month pada tahun 2021, sebuah tantangan lari virtual yang harus dilakukan oleh para pelari dan penggalang dana sejauh 26,2 mil selama bulan Januari untuk membantu melawan kanker prostat. Pada tahun 2023, untuk Marathon Edition, Prostate Cancer UK ingin mengetahui apakah mereka mampu mendorong jumlah pendaftaran untuk Run The Month di bulan Januari dan berinteraksi dengan pemirsa baru.

Solusi

Untuk mendorong pendaftaran inkremental, Prostate Cancer UK bermitra dengan Meta untuk mengembangkan materi iklan yang dioptimalkan untuk perangkat seluler dan mengembangkan strategi corong penuh, dengan meluncurkan kampanye awareness beserta kampanye konversi di Facebook dan Instagram. Mereka mengembangkan serangkaian aset: iklan statis beserta video yang dioptimalkan untuk perangkat seluler, Reels, dan filter AR sekaligus menguji berbagai strategi berkirim pesan: dari iklan yang berfokus pada acara hingga iklan berbasis insight tentang motivasi pemirsa untuk mendaftar dan menampilkan inklusivitas acara virtual tersebut.

Hasil

Untuk memahami apakah mereka mampu memikat perhatian dan berhasil menjangkau pemirsa baru, Prostate Cancer UK memutuskan untuk mengukur dampaknya dengan Studi Peningkatan Merek. Strategi kampanye corong penuh dan mekanisme berkirim pesan terbukti efektif mendorong peningkatan untuk 4 pertanyaan Studi Peningkatan Merek, yang mendorong lebih dari 2.400 pendaftaran. Kampanye ini benar-benar berhasil memikat perhatian:

• Ad Recall Standar +7,8 Poin* – dua kali lipat dibandingkan standar vertikal
• Ad Recall Tanpa Bantuan +8,3 Poin* – lebih tinggi dibandingkan standar vertikal
• Awareness Kampanye +5,5 Poin* – naik dua kali lipat lebih dibandingkan standar vertikal
• Intensi Tindakan +3,4 Poin* – naik tiga kali lipat lebih dibandingkan standar vertikal

Pembelajaran

• Jangkau pemirsa baru dan uji berbagai strategi berkirim pesan dengan memanfaatkan insight pemirsa.
• Ikuti praktik terbaik video seluler utama Meta untuk kampanye Anda: manfaatkan video pendek (maksimal 15 detik) dan perpaduan format persegi dan vertikal di Facebook dan Instagram.
• Maksimalkan konten yang ada dan gunakan UGC untuk membuat format baru yang menarik seperti Reels dan Filter AR.
• Manfaatkan solusi pengukuran seperti uji Peningkatan Merek kami untuk memahami dampak inkremental terhadap pemirsa baru.