Alzheimer's Society UK

Dengan menggunakan konten kreator yang ada, Alzheimer’s Society UK meluncurkan kampanye yang tak terlupakan.

Alzheimer’s Society UK memanfaatkan konten kreator yang ada untuk menjangkau pemirsa baru melalui kampanye video di Facebook dan Instagram. Kampanye ‘Football should be unforgettable’ (Sepak bola tidak seharusnya terlupakan) berhasil memikat hati dan pikiran penggemar sepak bola selama Piala Dunia 2022, tanpa harus membuat konten baru.

Tantangan

Alzheimer’s Society UK merupakan badan amal perawatan dan penelitian bagi penderita demensia dan perawatnya. Dengan kampanye kreatif yang ada, ASUK kesulitan menjangkau pemirsa baru untuk meningkatkan kesadaran terhadap gerakan mereka.

Solusi dan Fitur

Melalui Piala Dunia 2022 yang akan datang, Alzheimer’s Society ingin memperkenalkan demensia kepada pemirsa penggemar sepak bola, yakni pemirsa yang kurang mengenal demensia dan sulit dijangkau melalui konten yang tidak terkait sepak bola.

ASUK berkolaborasi dengan Charlie Moose (@charliemoose_), yang telah memposting video organik di Instagram bersama sang kakek yang menyoroti dampak positif sepak bola, terutama menonton pertandingan secara langsung, terhadap penderita demensia. Konten bertopik yang ideal untuk memikat pemirsa penggemar sepak bola. ASUK mengembangkan serangkaian video pendek yang dioptimalkan untuk seluler dengan memanfaatkan konten Charlie yang ada, dan meluncurkan kampanye di Facebook dan Instagram selama Piala Dunia 2022.

Hasil dan Dampak

Untuk memahami apakah mereka mampu menarik perhatian dan menjangkau pemirsa baru, ASUK mengukur dampak kampanyenya dengan uji Peningkatan Merek.

• Ad recall +12,8 Poin* (lebih dari 3 kali lipat standar vertikal). Sebanyak 37,5 ribu orang lainnya (+3,8 Poin*) mengatakan bahwa Alzheimer’s Society adalah organisasi yang pertama kali terlintas di benak mereka ketika memikirkan tentang mendukung penderita demensia.
• Kampanye Awareness +7,8 Poin* (lebih dari 3,5 kali lipat standar vertikal).

Pembelajaran

• Konten bertopik membantu menarik perhatian dan menjangkau pemirsa baru. Pastikan ada kaitan yang jelas antara inti pesan dan gerakan Anda.
• Konten yang kuat tidak menghabiskan banyak biaya. Bermitralah dengan kreator untuk mengidentifikasi konten asli yang secara emosional sesuai dengan pemirsa Anda dan selaras dengan gerakan Anda.
• Ikuti praktik terbaik video seluler utama Meta untuk kampanye Anda: manfaatkan video pendek (maksimal 15 detik) dan perpaduan format persegi dan vertikal di Facebook dan Instagram.
• Sampaikan pesan yang sederhana dan jelas yang bisa diterima organisasi Anda.
• Manfaatkan solusi pengukuran seperti uji Peningkatan Merek kami untuk memahami dampak inkremental pada pemirsa baru.