Organisasi Nirlaba
Breast Cancer Now
Mendorong awareness untuk acara penggalangan dana utama dengan iklan Reels di Facebook
Selama 20 tahun terakhir, hari "wear it pink" (kenakan warna merah muda) oleh Breast Cancer Now telah menjadi acara penggalangan dana yang dikenal luas di Inggris. Diadakan pada Bulan Kesadaran Kanker Payudara, ribuan orang bergabung dan melakukan penggalangan dana penting dengan mengenakan warna merah muda di komunitas mereka untuk mewujudkan misi Breast Cancer Now tentang penelitian penyelamatan hidup dan layanan dukungan mengubah hidup kelas dunia.
Tantangan
Breast Cancer Now ingin menginspirasi para pendukungnya dengan menekankan kemudahan berpartisipasi dengan mengenakan pakaian berwarna merah muda. Tujuan utamanya adalah mendorong para pendukung untuk mengunjungi situs web mereka dan mendaftar untuk mendukung upaya penggalangan dana dengan mendaftar paket penggalangan dana. Untuk membantu mendukung inisiatif ini dan menjangkau orang sebanyak mungkin, Breast Cancer Now menambahkan materi iklan yang dibuat untuk Reels ke dalam kampanye digital bisnis biasanya (BAU).
Solusi
Breast Cancer Now bekerja sama dengan Meta untuk mengembangkan materi iklan yang dibuat untuk iklan Reels untuk diuji bersama kampanye BAU. Mereka mengikuti praktik terbaik materi iklan Reels dengan membuat video vertikal dengan audio di zona aman, lalu menambahkan beberapa elemen materi iklan tambahan seperti overlay teks dan berbagai transisi untuk membantu menyampaikan kisah mereka dengan jelas. Kedua iklan Reels tersebut menyertakan ajakan bertindak yang kuat.
Hasil
Untuk menguji dampak aset Reels, Breast Cancer Now menjalankan Uji A/B selama dua minggu yang membandingkan kampanye BAU dengan dan tanpa materi iklan yang dibuat untuk iklan Reels:
- BAU dengan materi iklan yang dibuat untuk Reels menjadi set iklan pemenangnya, dengan kepercayaan kemungkinan sebesar 76% bahwa jika mereka kembali melakukan pengujian, BAU dengan Reels native akan tetap menjadi pemenangnya.
- BAU dengan materi iklan yang dibuat untuk Reels mendorong lebih banyak traffic ke situs web, dengan penurunan CPC sebesar 11% dan CPM sebesar 20%.
- Set iklan yang menyertakan iklan Reels menjangkau pemirsa yang lebih muda, sedangkan set iklan BAU saja mengonversi pengguna berusia antara 45-54 tahun.
Pembelajaran
- Strategi Penempatan: Anda bisa menjangkau pemirsa baru dengan memperluas strategi penempatan di luar Kabar saja.
- Pengujian A/B: Memanfaatkan solusi pengukuran uji A/B bisa membantu membandingkan taktik, melihat taktik mana yang akan mengurangi biaya per hasil.
- Buat video 9:16 untuk membuat iklan Reels yang menarik: Reels adalah format video layar penuh yang imersif. Untuk membantu materi iklan Anda sesuai dengan format Reels, pertimbangkan untuk memulai dengan video dan mengubah ukurannya menjadi 9:16.
- Buat dengan audio untuk membuat iklan Reels yang menghibur: Audio - baik itu musik, alih suara, maupun efek suara - adalah pendorong utama interaksi dan hiburan di Reels
- Buat dalam zona aman agar pesan Anda lebih jelas: Untuk memastikan pesan Anda tidak tumpang tindih dengan antarmuka pengguna Reels, kosongkan 35% bagian bawah iklan Anda dari elemen, teks, dan logo materi iklan utama
- Setelah Anda menguasai dasar-dasar materi iklan, tingkatkan iklan Reels Anda dengan menjelajahi bahasa Reels. Dengan menambahkan materi iklan yang dibuat untuk Reels, kinerja kampanye bisa meningkat secara keseluruhan.
