Mental Health Coalition

Mental Health Coalition memanfaatkan iklan kemitraan untuk menghilangkan stigma tentang kesehatan mental di berbagai budaya.

The Mental Health Coalition memperingati Bulan Kesadaran Kesehatan Mental BIPOC dengan meningkatkan kesadaran dan edukasi tentang kesehatan mental melalui beragam kreator di Instagram dan Facebook.

Tantangan

Memasuki tahun kedua pandemi, penelitian menunjukkan bahwa situasi saat ini telah memperburuk tantangan kesehatan mental bagi warga Amerika, terutama perempuan dan komunitas kulit berwarna. Bulan Kesadaran Kesehatan Mental BIPOC adalah momen budaya di AS yang diperingati setiap bulan Juli untuk meningkatkan kesadaran tentang perjuangan kesehatan mental dan trauma rasial unik yang dialami oleh komunitas kulit berwarna. The Mental Health Coalition bermitra dengan berbagai pihak untuk bersama-sama membuat konten selama bulan tersebut, guna meningkatkan akses ke sumber informasi dari para pakar di Facebook dan Instagram.

Solusi dan Fitur

Dengan menggunakan fitur beriklan Meta, mereka bekerja sama dengan para pakar kesehatan mental untuk menjelaskan empat pesan yang mencakup konteks sejarah yang relevan dan tips bagi berbagai kelompok budaya di Amerika Serikat. The Mental Health Coalition menyampaikan pesan-pesan ini melalui kemitraan dengan kreator (para pakar dan tokoh masyarakat) yang mewakili empat pemirsa utama mereka yakni, penduduk Asia-Amerika dan Kepulauan Pasifik, Kulit Hitam Amerika, Masyarakat Pribumi, dan komunitas Amerika Latin.

Studi Peningkatan Merek Meta memberikan The Mental Health Coalition insight yang dapat ditindaklanjuti tentang tanggapan pemirsa terhadap kampanye ini dengan membandingkan secara langsung tanggapan polling antara orang-orang yang terpapar iklan kesehatan mental dan mereka yang tidak. Studi menunjukkan bahwa pesan-pesan organisasi ini berkorelasi positif (signifikansi statistik >90%) dengan peningkatan kemungkinan penggunaan dan pemahaman tentang praktik-praktik yang relevan secara budaya untuk mendukung kesehatan mental, dibandingkan dengan kelompok yang tidak terpapar iklan.

Hasil dan Dampak

Lebih dari 18 juta orang telah melihat konten dari kampanye ini, dengan frekuensi rata-rata 4,48. Secara khusus, The Mental Health Coalition mencatat peningkatan +4,3 poin yang signifikan secara statistik dalam Ad Recall Standar, serta peningkatan +2,6 poin dalam kemungkinan penggunaan praktik yang relevan secara budaya setelah pemirsa melihat konten yang menampilkan para pakar dari koalisi. Selain itu, kedua jenis kreator (pakar dan tokoh masyarakat) berhasil mendorong peningkatan yang signifikan secara statistik (masing-masing +3,8 poin dan +2,2 poin) dalam hal peningkatan pengetahuan mengenai tempat menemukan praktik kesehatan mental yang relevan secara budaya.

Pembelajaran

• Meluangkan waktu untuk menjalin hubungan dengan berbagai kreator sangatlah berharga. The Mental Health Coalition berupaya keras untuk memastikan keterwakilan para pakar dan tokoh masyarakat dari berbagai kelompok budaya. Kedua jenis kreator ini mendorong brand awareness.
• Beberapa materi iklan paling sukses dari kampanye ini adalah video vertikal yang memungkinkan pemirsa memahami praktik-praktik yang direkomendasikan oleh para pakar dan tokoh masyarakat. Video-video tersebut menampilkan ajakan bertindak yang jelas yang dipadukan dengan keterangan yang menyoroti poin-poin penting dari audio.