Organisasi Nirlaba
British Red Cross
Memanfaatkan materi iklan yang dibuat untuk Reels untuk meningkatkan pendaftaran acara penggalangan dana
British Red Cross adalah organisasi kemanusiaan yang netral, independen, dan tidak memihak. Selama 150 tahun terakhir, mereka telah membantu jutaan orang di Inggris, dan seluruh dunia mendapatkan dukungan yang dibutuhkan ketika terjadi krisis.
Tantangan
British Red Cross selalu mencari cara baru untuk berinteraksi dengan pendukungnya dan menjangkau pemirsa baru untuk acara penggalangan dana. Dalam upaya meningkatkan interaksi dan pendaftaran acara, mereka ingin menguji pendekatan baru, yakni meragamkan materi iklannya di dua acara berskala besar: Edinburgh Marathon dan Hackney Half-Marathon.
Solusi
Untuk meragamkan materi iklan, organisasi nirlaba ini mengembangkan video baru yang dibuat untuk Reels untuk diluncurkan bersama dengan materi iklan statis yang sudah ada. Mereka tidak hanya menerapkan Praktik terbaik Reels (video 9:16 dengan audio, di zona aman), tetapi juga mengikuti bahasa Reels, memanfaatkan keterangan agar video mudah dipahami, menerapkan musik dan tren transisi yang menarik untuk memastikan videonya menghibur, dan memikat pemirsa melalui hook berbasis insight agar mudah dipahami.
Untuk memahami dampak diversifikasi materi iklan, mereka menerapkan uji A/B terhadap 2 kampanye (Edinburgh Marathon dan Hackney Half-Marathon), untuk membandingkan strategi yang ada dengan strategi baru (materi iklan statis yang ada dan Reels bersama-sama).
Hasil
- Uji A/B menjelaskan dampak menyertakan materi iklan dan format yang diragamkan (materi iklan yang dibuat untuk Reels, bersama dengan aset statis). Benar saja, kedua kampanye yang menyertakan Reels dan format statis mendorong hasil dan efisiensi yang lebih besar daripada kampanye statis saja. Efektivitas strategi baru ini telah diverifikasi di seluruh metrik corong atas dan bawah, karena kampanye ini mendapatkan biaya per hasil dan per interaksi yang lebih rendah. Hasilnya, pendaftaran acara menjadi lebih banyak dan interaksi pemirsa lebih besar.
- Dampak pada pendaftaran Acara: Kampanye yang mengutamakan Reels Hackney Half-Marathon mendapatkan Biaya Per Hasil 43% lebih rendah daripada kampanye statis saja, sedangkan kampanye Reels Edinburgh Marathon mendapatkan Biaya Per Hasil 50% lebih rendah daripada kampanye statis saja.
- Dampak pada interaksi pemirsa: Kampanye yang mengutamakan Reels Hackney Half-Marathon mendapatkan Biaya Per Interaksi 6,7 kali lebih rendah daripada kampanye statis saja, sedangkan kampanye Reels Edinburgh Marathon mendapatkan Biaya Per Interaksi 11 kali lebih rendah daripada kampanye statis saja.
Pembelajaran
- Gunakan format baru dan ragamkan materi iklan: British Red Cross menjelaskan manfaat menambahkan materi iklan yang dibuat untuk Reels bersama dengan aset statis untuk kampanye mereka. Strategi baru ini membantu menjangkau lebih banyak orang dan mendorong lebih banyak konversi.
- Gunakan pola pikir uji dan pelajari: Dengan memanfaatkan fitur uji A/B kami, mereka berhasil memahami dampak praktik terbaik kami terhadap hasilnya dan membuat pengoptimalan taktis untuk kampanye di masa mendatang.
