Organisasi Nirlaba
Born This Way Foundation
Meningkatkan jumlah akun yang dibuat dengan memanfaatkan praktik terbaik penyederhanaan dan pengukuran akun
Born This Way Foundation merupakan organisasi nirlaba kesehatan mental yang memberdayakan dan menginspirasi anak muda untuk membangun dunia yang lebih baik dan berani yang mendukung kesehatan mental dan kesejahteraan mereka. Melalui kemitraan dengan Jack.org, mereka meluncurkan kursus kesehatan mental online unggulan, Be There Certificate. Kursus ini membantu anak muda mempelajari cara mendukung kesehatan mental diri mereka dan rekan mereka dengan aman melalui kerangka kerja yang bisa ditindaklanjuti. Kampanye mereka bertujuan untuk meningkatkan awareness terhadap kursus tersebut di kalangan anak muda di Facebook dan Instagram demi meningkatkan jumlah akun yang dibuat agar mendapatkan sertifikasi.
Tantangan
Tujuan Born This Way Foundation adalah meningkatkan awareness dan partisipasi dalam kursus Be There Certificate untuk membantu lebih banyak anak muda mempelajari cara mendukung kesehatan mental diri mereka dan rekan mereka. Mengingat Be There Certificate merupakan hal yang baru bagi pemirsa di Australia, organisasi nirlaba ini perlu memastikan bahwa orang tahu tentang kursus kesehatan mental online gratis ini sehingga mereka bisa membuat akun dan mendaftar.
Solusi
Untuk mendorong pembuatan akun baru, Born This Way Foundation memanfaatkan praktik terbaik dasar untuk beriklan di Meta (dikenal sebagai Performance 5). Mereka memulai dengan menyederhanakan empat kampanye menjadi satu kampanye traffic yang luas, dipadukan dengan kampanye penciptaan prospek.
Mereka menerapkan praktik terbaik materi iklan dengan melakukan diversifikasi format dan membuat iklan 9:16 dan 1:1 yang menekankan penggunaan format statis dan video. Selain itu, organisasi nirlaba ini menerapkan pendekatan holistik untuk mengukur kampanye dengan menyertakan studi Peningkatan Merek dan studi Peningkatan Konversi pada kampanye berdurasi sebulan penuh untuk memahami bagaimana pendekatan baru ini meningkatkan kinerja.
Hasil
Born This Way Foundation menjangkau lebih dari 2,1 juta orang Australia melalui kampanye mereka di bulan Juni 2024. Dengan menyertakan studi Peningkatan Merek dan Peningkatan Konversi, Born This Way Foundation bisa mengukur dampak terhadap sentimen merek dan akun yang dibuat sebagai hasil langsung dari kampanye tersebut.
Iklan Be There Certificate mendorong 10,2% peningkatan awareness kampanye, lebih tinggi 3x lipat daripada awareness dasar sertifikat yang diamati. Studi Peningkatan Konversi juga menunjukkan 99,9% peningkatan yang signifikansi secara statistik, dengan eksposur terhadap iklan yang mendorong peningkatan jumlah akun yang dibuat.
Pembelajaran
- Menyederhanakan struktur akun: Dengan menyederhanakan beberapa kampanye menjadi satu kampanye traffic dan satu kampanye penciptaan prospek, Born This Way Foundation menggabungkan anggaran mereka untuk mendorong peningkatan pembelajaran mesin dan penayangan yang lebih efektif. Tim mereka juga bisa memprioritaskan waktu yang dihabiskan untuk upaya lainnya, seperti melokalkan bahasa dalam materi iklan, daripada membuat kampanye tambahan.
- Memanfaatkan uji peningkatan Merek dan Konversi: Born This Way Foundation memprioritaskan pendekatan marketing yang berbasis data. Dengan menggunakan Studi Peningkatan Merek dan Konversi, mereka bisa secara efektif mengukur dampak kampanye di seluruh corong marketing penuh untuk pemirsa mereka melalui penyiapan kampanye mereka yang disederhanakan.
