Case study
Ad Council e Love Has No Labels
Combattere il pregiudizio contro la comunità asiatica delle isole del Pacifico tramite annunci del servizio pubblico su Facebook
La pandemia da coronavirus (COVID-19) ha innescato un aumento della violenza razziale e dell'incitamento all'odio contro la comunità asiatica delle isole del Pacifico (API). Di conseguenza, la campagna Love Has No Labels di Ad Council ha lanciato un nuovo slogan, “Fight the Bias, Fight the Virus” ("Combatti il pregiudizio, sconfiggi il virus") per combattere il pregiudizio, la discriminazione e le intimidazioni in aumento nella comunità API.
La campagna di annunci del servizio pubblico aveva l'obiettivo di creare empatia condividendo le storie personali di un gruppo eterogeneo di persone API che hanno vissuto esperienze di razzismo e odio durante la crisi del COVID-19. Le inserzioni mobile-first hanno reindirizzato il pubblico su un microsito che mirava ad aumentare la consapevolezza del pregiudizio infondato contro la comunità API in relazione al COVID-19, educare il pubblico sul pregiudizio e sulla discriminazione e incoraggiare le persone a intraprendere azioni a sostegno della comunità API.
La campagna ha sfruttato gli obiettivi copertura e visualizzazioni del video, usando pubblico di interesse e il pubblico simile per connettersi con le persone maggiorenni negli Stati Uniti. Il pubblico di interesse includeva persone con un'affinità relativa alle questioni promosse dalla campagna Love Has No Labels, come i diritti LGBTQ, la giustizia razziale l'uguaglianza e il cambiamento sociale. In seguito, è stato creato un pubblico simile basato su questi interessi per raggiungere persone ancora più pertinenti.
La campagna ha raggiunto 44 milioni di persone negli Stati Uniti e ha generato 108 milioni di impression, la maggior parte delle quali nel feed di Facebook mobile. Le inserzioni hanno generato oltre 10 milioni di visualizzazioni dei video e 116 000 sessioni web.
