Case study

Cancer Research UK (CRUK) ha cercato di capire se incorporare il nuovo formato delle inserzioni AR (in realtà aumentata) nelle strategie tradizionali avrebbe portato a una maggiore sensibilizzazione e a un aumento delle donazioni. CRUK ha abbinato le sue inserzioni tradizionali mirate alle conversioni, sia con immagini che con video, alle inserzioni AR di Facebook, targetizzando uomini e donne maggiorenni nel Regno Unito e ponendosi come obiettivo la copertura per sensibilizzare di più sul messaggio.

La campagna ha incluso i suoi tradizionali messaggi sul ruolo che ciascuno deve ricoprire per battere il cancro. In collaborazione con MITP e Meta Creative Shop, l'elemento delle inserzioni AR ha puntato a sottolineare questo aspetto con la creazione di un'esperienza divertente in AR in cui ciascuno poteva fare la sua parte per trovare 5 informazioni nascoste sul cancro.

La campagna ha raggiunto oltre 7 milioni di persone, riuscendo ad aumentare di 2,4 punti l'intenzione di donare e di 7,1 il ricordo dell'inserzione.