Case study

UNICEF Argentina ha implementato l'API Conversions per i suoi principali eventi di conversione (come le donazioni) ed è ora in grado di misurare l'impatto delle sue campagne di raccolta fondi sulle donazioni incrementali attraverso la soluzione di misurazione di Meta: conversion lift. Questo studio sperimentale ha assegnato in modo casuale il pubblico a un gruppo di test (esposto a un'inserzione) o a un gruppo di controllo (non esposto a un'inserzione) e ha calcolato statisticamente la differenza di conversioni generate da entrambi i gruppi. Mentre il gruppo di controllo è diventato un'indicazione del pubblico di base di UNICEF (vale a dire le persone che avrebbero donato anche senza vedere l'inserzione), il gruppo di test rappresentava il pubblico incrementale di UNICEF (vale a dire le persone che hanno donato perché hanno visto l'inserzione).

UNICEF ha lanciato una campagna di raccolta fondi con l'obiettivo di raccogliere donazioni attraverso 8 campagne con obiettivi di conversione utilizzando il parametro donazione e ha deciso di eseguire uno studio di conversion lift per capire quante donazioni incrementali ha generato la campagna, oltre alle altre attività di conversione.

Lo studio di conversion lift ha dimostrato che il gruppo di test esposto alla campagna pubblicitaria ha donato il 41,7% in più rispetto al gruppo di controllo non esposto. La campagna ha generato altre 499 donazioni aggiuntive, il che significa che UNICEF può continuare a utilizzare questa strategia pubblicitaria su larga scala.