Case study
World Food Program USA
Il World Food Program USA ricorre a creatività basate su Reels e si rivolge ai creator delle comunità della diaspora per raggiungere donatori di nuova generazione.
Lo scopo del World Food Program USA (WFP USA) era attirare donatori di nuova generazione. Per raggiungere questo obiettivo, ha sviluppato una campagna basata su Reels e ha collaborato con creator appartenenti alle comunità della diaspora in Etiopia, Afghanistan e Ucraina. Ha fornito loro 5 ingredienti base normalmente presenti in un paniere alimentare del World Food Programme delle Nazioni Unite per preparare piatti tipici del proprio Paese di origine, perché la condivisione del cibo aiuta a sentirsi più vicini.
Una serie a episodi ideata per Reels ha presentato agli spettatori non solo le ricette, ma anche storie appartenenti alle culture e ai Paesi dei creator, aumentando l'empatia verso le sfide poste dalla mancanza di cibo e le attività del WFP USA per superarle. Creative Shop di Meta ha collaborato con Dine Diaspora e VidMob alla produzione di questa campagna tenendo in considerazione le best practice che indicano di mettere in evidenza il messaggio principale e un branding convincente, di progettare video per la visualizzazione in formato verticale e con l'audio attivo e di scegliere una call to action efficace.
WFP USA e i creator hanno pubblicato gli episodi collaborando tra loro nell'ambito della campagna "Recipes for Peace" per aumentare la sensibilizzazione e convincere le persone a unirsi per eliminare la fame nel mondo una ricetta alla volta. Questi video sono stati inoltre trasformati in inserzioni per aumentare al massimo la copertura e misurare il brand lift.
La campagna "Recipes for Peace" ha ottenuto un notevole aumento del ricordo dell'inserzione (+5 punti), della notorietà del brand (+7,1 punti) e della notorietà della campagna (+6,3 punti). WFP USA è riuscita anche ad attirare l'attenzione di gruppi di pubblico più giovane, con un incremento della notorietà di 6,8 punti nella fascia di età 18-24 anni e di 6 punti tra i 25 e i 34 anni. Grazie alla collaborazione, i creator appartenenti alle comunità della diaspora hanno aiutato WFP USA a raggiungere persone nuove e a interagire con il pubblico in generale in modo nuovo e coinvolgente.
