Zindagi Trust

Sfruttare la diffusione di WhatsApp in Pakistan per favorire copertura e donazioni alle raccolte fondi

Zindagi Trust, organizzazione no profit che si occupa di rivoluzionare l'istruzione in Pakistan, è stata fra i primi utilizzatori dei canali WhatsApp, grazie ai quali è riuscita a raggiungere e coinvolgere sostenitori.

La sfida

WhatsApp è diffusissimo in Pakistan e Zindagi Trust voleva metterne a frutto la popolarità, trovando anche il modo di farsi notare sulla piattaforma. L'organizzazione si è data l'obiettivo di raggiungere nuovi gruppi di pubblico, stimolando la notorietà e facilitando la raccolta fondi.

La soluzione

Zindagi Trust ha lanciato un canale WhatsApp ed è stata una delle prime organizzazioni a farlo in Pakistan. L'organizzazione ha adottato una strategia di pubblicazione costante, che prevedeva contenuti di qualità, foto e video delle iniziative portate avanti e l'ottimizzazione degli orari di pubblicazione. L'attenzione è stata posta su attività che non si limitavano alle scuole modello, ma incidevano sulle scuole pubbliche in tutto il Paese. Questo approccio inclusivo mirava a raccogliere consenso verso una riforma globale dell'istruzione sulla scorta dei precedenti successi dell'organizzazione, che si era già impegnata per ottenere cambiamenti positivi in Pakistan.

Risultati

Attivando una strategia multimediale sul canale WhatsApp, Zindagi Trust ha assistito a un'impennata nel numero di follower, un aumento delle donazioni e un miglioramento della copertura sui propri social.

• Aumento dei follower, che sono arrivati a 1,3 milioni.
• Aumento del 15% di copertura e follower dell'organizzazione su altre piattaforme di Meta (Facebook, Instagram, Threads).
• Aumento del 7% delle donazioni sul sito web di Zindagi Trust.
• Coinvolgimento sempre elevato sui canali WhatsApp con una media di oltre 1000 reazioni per post, il 70% delle quali positive.

Punti salienti

• Definisci un piano di pubblicazione quotidiano o un calendario editoriale e considera anche gli orari di maggior coinvolgimento nella tua area geografica.
• Inserisci nei contenuti video brevi (massimo 15 secondi) con link di anteprima per offrire un accesso semplificato, sfruttando sia il formato quadrato (1:1) che verticale (9:16).
• Presta attenzione al coinvolgimento su più piattaforme, invitando il pubblico a visitare il tuo profilo su altri social media (Instagram, Facebook, Threads) usando il canale WhatsApp come gateway.
• Cattura in modo strategico l'attenzione del pubblico grazie ad anteprime dei post per destare curiosità e favorire le interazioni.