Organizzazione no profit
Breast Cancer Now
Sensibilizzazione per un evento importante di raccolta di fondi con le inserzioni di Reels su Facebook
Negli ultimi 20 anni, la giornata "wear it pink" di Breast Cancer Now è diventata uno degli eventi di raccolta fondi più importanti del Regno Unito. Durante il mese di sensibilizzazione per il tumore al seno, migliaia di persone si riuniscono e raccolgono somme considerevoli vestendosi di rosa nelle loro comunità per portare avanti la missione di Breast Cancer che si impegna nella ricerca e offre servizi di supporto.
La sfida
Breast Cancer Now ha cercato di ispirare i sostenitori puntando su quanto è facile partecipare indossando indumenti rosa. L'obiettivo finale era incoraggiare i sostenitori a visitare il sito web dell'organizzazione e a iscriversi per supportare le iniziative di raccolta fondi, registrandosi per un pacchetto di raccolta fondi. Per supportare questa iniziativa e raggiungere il maggior numero di persone possibile, Breast Cancer Now ha aggiunto le creatività progettate per Reels alle sue campagne digitali abituali.
La soluzione
Breast Cancer Now ha collaborato con Meta per sviluppare creatività per le inserzioni di Reels da testare insieme alle campagne abituali. L'organizzazione ha seguito le best practice per le creatività di Reels realizzando video in formato verticale con audio nell'area sicura e aggiungendo altri elementi creativi, come overlay di testo e varie transizioni per raccontare la sua storia in modo accattivante. Entrambe le inserzioni di Reels includevano una call to action efficace.
Risultati
Per testare l'impatto delle risorse di Reels, Breast Cancer Now ha condotto un test A/B di due settimane, confrontando la campagna abituale con e senza creatività progettate per Reels:
- La campagna abituale con creatività progettate per Reels si è rivelata il gruppo di inserzioni vincente, con un livello di probabilità del 76% di riconfermarsi la strategia migliore se il test fosse stato eseguito di nuovo.
- La campagna abituale con creatività progettate per Reels ha aumentato il traffico sul sito web, riducendo il CPC e il CPM dell'11% e del 20% rispettivamente.
- Il gruppo di inserzioni che includeva le inserzioni di Reels ha raggiunto un pubblico più giovane, mentre quello di tipo abituale ha convertito solo utenti di età compresa tra 45 e 54 anni.
Insegnamenti
- Strategia di posizionamento: è possibile raggiungere nuovi gruppi di pubblico estendendo la strategia di posizionamento al di fuori del solo Feed.
- Test A/B: sfruttare le soluzioni di misurazione dei test A/B è utile per confrontare le strategie e capire quali permettono di ottenere un miglior costo per risultato.
- Uso di video in formato 9:16 per rendere accattivanti le inserzioni di Reels: Reels è un formato video immersivo a schermo intero. Per fare in modo che le tue creatività si adattino a questa piattaforma, comincia con un video e ridimensionalo nel formato 9:16.
- Uso dell'audio per rendere le inserzioni di Reels più coinvolgenti: che si tratti di musica, voiceover o effetti audio, l'audio è un fattore chiave dell'interazione e dell'intrattenimento su Reels.
- Rispetto dell'area sicura per rendere chiaro il tuo messaggio: per assicurarti che l'interfaccia utente di Reels non si sovrapponga al tuo messaggio, evita di inserire elementi creativi, testo e logo nella parte inferiore (35%) della tua inserzione.
- Una volta acquisita padronanza degli elementi creativi essenziali, porta le tue inserzioni di Reels al livello successivo scoprendo il linguaggio dei reel. L'aggiunta di creatività progettate per Reels migliora le prestazioni complessive della campagna.
