政府と非営利団体向けMeta
キャンペーンパフォーマンスの測定
広告マネージャで広告キャンペーンのパフォーマンスをトラッキングおよびモニタリングする方法を確認しましょう。テストの実施、コンバージョンのトラッキング、結果の評価、広告キャンペーンの改善について説明します。
キャンペーンの結果をトラッキングする
現在のパフォーマンスからベースラインを決定します。パフォーマンスを把握するには、そもそも全体目標に一致する適切なキャンペーンの目標を設定していなければなりません。キャンペーンの結果が出たら、その件数と結果の単価を確認しましょう。これをベンチマークとし、テストと分析のマインドセットで改善を目指します。
オーディエンスやクリエイティブのバリエーション間で結果を評価します。結果と指標をもとに、ほかよりもパフォーマンスが高いオーディエンス、画像、テキストがないか確認してください。バリエーションごとに別の広告セットを使用している場合は、それらを1つの広告セットに統合することで、費用対効果が向上することがあります。
広告から得られたコンバージョンをトラッキングします。MetaピクセルとコンバージョンAPIをインストールして、広告から獲得したコンバージョンの数を確実に把握しましょう。これらのツールがないと、広告の本当の効果を正しく把握できません。
Meta広告マネージャで広告キャンペーンを作成する方法について、詳しくはこちらをクリックしてください。
テストする
テストにより、どの広告クリエイティブが重要なオーディエンスの共感を喚起するかや、どのターゲット設定戦略がコンバージョンを促進するか、といった質問に対する答えを導き出せます。
セルフサービスツール
ベストプラクティス
掲載期間
テストは2週間以上(またはコンバージョンサイクルが1周するまで)継続するテスト期間の終了まで(それよりも早く勝者が宣言された場合はその時点まで)、すべてのバージョンの掲載を継続してください。
バリエーション
大きく異なるテストのバリエーションを作成するオーディエンスがあまりにも似通っていると、確定的な結果が得られない可能性があります。
変数は1つだけ
一度に1つの変数だけをテストするクリエイティブ、最適化オプション、配置など1つの変数だけを変えてそのほかの部分をすべて同じにすれば、パフォーマンスを向上させた要因を突き止めることができます。
最適化
効果測定の結果に基づいて戦略的な意思決定を行います。
