정부와 비영리 단체
2025년 7월 8일
측정을 고려한 미디어 플래닝
미디어 플래닝에 높은 품질의 광고 테스트를 적용하여 성과 높이기
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Meta 측정 솔루션을 통해 디지털 마케팅을 보다 효과적으로 파악하기에서 측정에 대한 Meta의 접근 방식과 사용 가능한 도구에 대해 읽어보세요.
광고에 자원을 투입하는 단체에게 디지털 마케팅 전략의 효과를 파악하는 일은 중요합니다. 그러나 많은 광고주가 미디어 플래닝 과정에서 측정 플래닝을 뒤로 미루는 등, 그 중요성을 간과하곤 합니다. 이런 식으로 측정 플래닝을 등한시하다가는 테스트를 임박하여 급하게 설정하거나, 기술적인 문제가 발생하거나, 테스트가 평가 대상에 적합하지 않거나, 테스트 결과를 해석하는 데 어려움을 겪는 등 다양한 문제가 발생할 수 있습니다.
가장 효과적인 광고 전략 및 채널을 파악하기 위해 측정 전략 및 도구에 투자하는 단체는 보다 효과적으로 성과를 달성하기도 합니다. 실제로 Bain & Company에 의하면 정기적으로 실험을 실시하여 광고를 테스트하는 글로벌 비즈니스 및 단체는 투자 수익률이 최대 20% 증가하는 것으로 나타났습니다.
그렇다면 디지털 광고를 게재하는 단체는 이를 어떻게 이용할까요? 방법은 미디어 플래닝과 동시에 측정 플래닝을 시작하는 것입니다. 미디어와 측정은 상호 연관되어 있으며, 서로 의존하며 마케팅의 성과를 높이기 때문입니다. 미디어 및 측정 플래닝을 시작할 때 염두에 두어야 할 사항은 아래와 같습니다.
1. 캠페인 목표를 명확하게 정의하고 수치화된 타겟을 설정하세요.
측정을 고려하기에 앞서, 각 미디어 캠페인에 명확하게 정의된 목표와 수치화된 현실적 타겟(가능한 경우)이 있어야 합니다. 가령 공공 서비스에 신규 등록 5,000건 확보하기 또는 도달한 시민의 수 5% 늘리기를 캠페인 목표로 삼을 수 있습니다.
2. 학습 질문을 설정하세요.
모든 테스트와 실험은 캠페인 목표와 연관된 학습 질문에 근거해야 합니다. 어떤 내용을 학습하고 싶으신가요? 그 내용을 학습한 후에는 무엇을 할 예정이신가요? 예를 들어, 노출 위치를 직접 선택하는 평상시의 방식(BAU)보다 자동 노출 위치가 서비스에 등록하도록 유도하는 데 더 효과적인지 알아보고 싶을 수 있습니다. 이때 학습 질문은 '노출 위치를 직접 선택하는 평상시의 방식보다 자동 노출 위치가 등록을 유도하는 데 더 효과적인가?'가 될 수 있습니다.
3. 적합한 측정 도구를 선택하세요.
적합한 Meta 측정 도구를 선택하여 각 학습 질문을 해결하세요. 예를 들어, 자동 노출 위치와 평상시의 수동 노출 위치를 비교하는 테스트에 A/B 테스트를 사용할 수 있습니다. Meta의 측정 솔루션과 이를 사용하여 마케팅 의사 결정에 도움이 되는 성과를 얻는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
4. 측정 테스트와 캠페인을 연결하세요.
테스트에서 미디어 및 측정 모범 사례를 모두 따르는 것이 중요합니다. 예를 들어 자동 노출 위치와 수동 노출 위치를 비교할 때 Performance 5 모범 사례(예: 결과 확인)와 전환 성과 증대 모범 사례(예: 충분한 예산과 데이터를 확보하여 머신 러닝 단계 완료하기)를 따를 수 있습니다.
5. 하나의 테스트 변수를 사용하세요.
성공적인 측정 결과를 얻는 데 가장 중요한 모범 사례 중 하나는 알아보고 싶은 변수 한 가지를 제외한 모든 변수를 동일하게 설정하는 것입니다. 예를 들어 이미지와 텍스트 기반 크리에이티브를 비교하여 서로 다른 크리에이티브 접근 방식을 테스트할 경우, 두 테스트 셀은 해당 크리에이티브를 제외하면 차이가 없어야 합니다.
장기적인 시각을 가지고 여러 가지 측정 관련 질문을 정의할 학습 질문을 설정할 수도 있습니다. 그럴 경우 체계적이고 정기적으로 질문을 해결하세요. 즉, 단체 내에서 테스트와 학습을 통한 측정을 정기적으로 실시하여 계속해서 조치를 취하고 개선해야 합니다. 이렇게 하는 것은 광고 환경��� 변화하고, 단체의 요구 사항을 충족하기 위해 새로운 측정 도구를 활용할 때 특히 중요합니다.
