Alzheimer's Society UK

크리에이터들의 기존 콘텐츠를 활용하여 Alzheimer’s Society UK는 잊지 못할 캠페인을 선보입니다.

Alzheimer’s Society UK는 Facebook과 Instagram의 동영상 캠페인으로 크리에이터들의 기존 콘텐츠를 활용하여 새로운 타겟에 도달했습니다. '축구는 잊히지 않습니다' 캠페인은 새로운 콘텐츠 없이도 2022년 월드컵 기간 동안 축구를 사랑하는 타겟의 마음을 사로잡고 심금을 울렸습니다.

당면 과제

Alzheimer’s Society UK는 치매에 걸린 이들과 보호자들을 위한 영국의 돌봄 및 연구 자선단체입니다. ASUK는 기존의 크리에이티브 캠페인을 통해 새로운 타겟에 도달하고자 노력하고 있으며, ASUK의 활동 목적에 대한 인식을 높이고자 힘쓰고 있습니다.

솔루션 및 도구

다가오는 2022년 월드컵을 앞두고 Alzheimer’s Society는 치매를 잘 알지 못하고 축구와 관련 없는 콘텐츠는 거의 보지 않는 축구 팬층을 대상으로 치매를 소개하려고 했습니다.

ASUK는 할아버지와 함께 Instagram에 일반 동영상을 올린 찰리 무스(Charlie Moose, @charliemoose_)와 협력하여 축구, 특히 라이브 경기에 참여하는 것이 치매에 걸린 사람에게 미칠 수 있는 긍정적인 영향을 중점적으로 공유했습니다. 축구를 사랑하는 타겟을 사로잡기에 완벽한 주제의 콘텐츠입니다. ASUK는 찰리의 기존 콘텐츠를 활용하여 모바일에 최적화된 짧은 동영상 시리즈를 제작했으며, 2022년 월드컵 기간 동안 Facebook과 Instagram을 통해 캠페인을 선보였습니다.

브랜드 성과 및 영향

ASUK는 이벤트에 대한 관심을 유발하고 새로운 타겟에 도달했는지 알아보기 위해 브랜드 성과 증대 테스트로 캠페인의 영향을 측정했습니다.

• 광고 상기도 12.8포인트 상승* l (업계 평균 대비 3배 이상). 추가적으로 37,500명(3.8포인트 상승*)이 치매를 앓고 있는 이들을 지원하는 대상을 처음 생각할 때 떠오르는 조직이 Alzheimer’s Society라고 언급.
• 캠페인 인지도 7.8포인트 상승* (업계 평균 대비 3.5배 이상).

이 사례를 통해 알 수 있는 내용

• 주제가 분명한 콘텐츠는 관심을 유발하고 새로운 타겟에 도달하는 데 도움이 됩니다. 활동 목적의 핵심 메시지와 명확한 연관성이 있는지 확인하세요.
• 강력한 콘텐츠는 큰 비용을 들이지 않아도 만들 수 있습니다. 크리에이터와 파트너십을 맺어 타겟과 정서적으로 공감하고 활동 목적에 부합하는 진정성 있는 콘텐츠를 가려낼 수 있습니다.
• 캠페인에서 짧은 동영상(15초 이하)을 사용하고, Facebook 및 Instagram에서 정사각형 형식과 세로 방향 형식을 함께 사용하는 등 Meta의 핵심적인 모바일 동영상 모범 사례를 적용하세요.
• 조직만의 특성을 반영한 간단하고 명확한 메시지를 전달하세요.
• 브랜드 성과 증대 테스트와 같은 측정 솔루션을 활용하여 신규 고객에게 미치는 영향을 파악하세요.