정부 및 비영리 단체를 위한 Meta
캠페인 성과 측정하기
광고 관리자에서 광고 캠페인 성과를 추적하고 모니터링하는 방법을 알아보세요. 테스트를 실시하고, 전환을 추적하며, 결과를 평가하고, 더 나은 광고 캠페인을 만드세요.
캠페인 성과를 추적하세요.
현재 성과의 기준값을 결정하세요. 성과를 파악하려면 먼저 전반적인 광고 목표에 맞는 적절한 캠페인 목표를 설정해야 합니다. 캠페인을 통해 달성한 결과의 수와 결과당 비용을 검토하세요. 이것이 벤치마크로 사용됩니다. 테스트 및 학습 사고방식으로 이 벤치마크를 개선하는 것을 목표로 삼아야 합니다.
다양한 타겟과 크리에이티브 버전 간 결과를 평가하세요. 결과와 지표를 사용하여 특정 타겟이나 이미지 또는 텍스트 옵션이 더 효과적인지 확인할 수 있습니다. 다양한 버전에 대한 다른 광고 세트들이 있는 경우, 이를 하나의 광고 세트로 통합하면 비용 효율성을 높일 수 있습니다.
광고에서 전환을 추적하세요. Meta 픽셀 및 전환 API를 설치하여 광고에서 발생한 전환 수를 안정적으로 확인하세요. Meta 픽셀과 전환 API 없이는 광고의 진정한 성과를 파악하기 어렵습니다.
Meta 광고 관리자에서 광고 캠페인을 만드는 방법을 자세히 알아보려면 여기를 클릭하세요.
테스트를 실시하세요.
테스트를 통해 주요 타겟에게 반응이 좋은 광고 크리에이티브와 더 많은 전환을 유도하는 타게팅 전략이 무엇인지 찾을 수 있습니다.
셀프 서비스 도구
A/B 테스트
어떤 변수(예: 크리에이티브)로 인해 결과(예: 투표소 조회)당 비용이 가장 낮아지는지 알아낼 수 있습니다.
전환 성과 증대
광고로 인한 성과 증대를 측정하면 가장 큰 ROI를 창출하는 마케팅 활동이 무엇인지 확인할 수 있습니다.
참고: '실험'에서 셀프 서비스 전환 성과 증대 테스트를 만들 수 있습니다. 테스트 자체에는 추가 비용이 부과되지 않으나, 광고 캠페인 또는 광고 세트에 특정 요구 사항이 있을 수 있습니다.
광고 관리자
광고의 성과를 나타내는 최신 데이터를 확인하고 보고서를 예약할 수 있습니다.
추천 팁
기간
최소 2주 이상 또는 평상시의 전체 전환 주기 동안 테스트를 실시하세요. 모든 버전에서 전체 테스트 기간을 지키거나 가장 성과가 좋은 광고가 결정될 때까지 중 더 빠른 기간을 적용해야 합니다.
버전
뚜렷하게 구분되는 버전의 테스트를 만드세요. 타겟이 너무 비슷하면 확실한 결과를 얻기 어렵습니다.
단일 변수
한 번에 하나의 변수만 테스트합니다. 하나의 변수(예: 크리에이티브, 최적화 옵션, 노출 위치 등)만 변경하고 나머지는 모두 동일하게 두면 성과 개선의 원인이 된 요소가 무엇인지 알 수 있습니다.
최적화
측정 결과를 전략적 의사 결정에 사용합니다.
