Metingen opnemen in de mediaplanning

Meer informatie over hoe Meta meten aanpakt en de beschikbare tools vind je in andere blogberichten uit deze serie:
Krijg meer inzicht in digitale marketing met meetoplossingen van Meta

Best practices voor het uitvoeren van een conversieverhogingsonderzoek

Voor organisaties die middelen investeren in advertenties, is het belangrijk om het effect van hun digitale marketinginspanningen te begrijpen. Veel adverteerders vergeten echter om hun metingen te plannen en zien ze als een bijzaak in hun mediaplanningsproces. Dit kan leiden tot allerlei problemen, zoals het instellen van tests op het laatste moment, technische fouten, tests die niet geschikt zijn voor wat moet worden geëvalueerd, en moeite met het interpreteren van de resultaten.

We weten dat organisaties die investeren in meetstrategieën en -tools om te bepalen welke advertentietactieken en -kanalen de meeste impact hebben, ook beter in staat zijn om de prestaties te verbeteren. Volgens Bain and Company zien wereldwijde bedrijven en organisaties die regelmatig experimenten uitvoeren om hun advertenties te testen, zelfs een stijging van hun rendement op de investering tot wel 20%.

Dus hoe kunnen organisaties die digitale advertenties uitvoeren hiervan profiteren? Ze starten hun meetplanning op hetzelfde moment als hun mediaplanning. Media en metingen zijn namelijk met elkaar verbonden en zijn beide vereist om succesvolle campagnes te realiseren. Hieronder vind je enkele aandachtspunten om in gedachten te houden wanneer je begint met je media- en meetplanning.

1. Definieer duidelijk de campagnedoelstellingen en stel een kwantitatief doel vast.
Zorg er voordat je met meten begint voor dat elke mediacampagne een duidelijk gedefinieerd doel en, waar mogelijk, een realistisch kwantitatief doel heeft. Voorbeeld: je hebt een campagne waarvan het doel is om 5000 nieuwe aanmeldingen voor een publieke dienst te genereren of het aantal bereikte burgers met 5% te verhogen.

2. Formuleer een leervraag.
Alle tests en experimenten moeten zijn gebaseerd op een leervraag die verband houdt met je campagnedoelstelling. Waar wil je meer over weten? En wat ga je doen nadat je de inzichten hebt opgedaan? Voorbeeld: je wilt testen of automatische plaatsingen beter presteren dan de gebruikelijke aanpak waarbij je zelf handmatig plaatsingen kiest om aanmeldingen voor diensten te verkrijgen. Je leervraag zou dan kunnen zijn: Presteren automatische plaatsingen beter dan de gebruikelijke aanpak van handmatig plaatsingen kiezen om aanmeldingen te stimuleren?

3. Gebruik de juiste metingstools.
Kies de juiste Meta-metingstool om je leervraag te beantwoorden. Voorbeeld: voor je test van automatische plaatsingen versus de gebruikelijke handmatige plaatsingen, wil je mogelijk A/B-tests gebruiken. Je vindt hier meer informatie over de meetoplossingen van Meta en hoe je deze kunt gebruiken om resultaten te verkrijgen die je marketingbesluiten ondersteunen.

4. Koppel meettests aan campagnes.
Zorg er bij je test voor dat je zowel de best practices voor media als voor metingen volgt. Voorbeeld: als je doorgaat met automatische versus handmatige plaatsingen, kun je overwegen onze best practices van Performance 5 te volgen, zoals het valideren van resultaten, en de best practices voor conversieverhoging, zoals het beschikken over voldoende budget en data om uit de leerfase te komen.

5. Gebruik één testvariabele.
Een van de belangrijkste best practices voor succesvolle meetresultaten is ervoor zorgen dat alle variabelen hetzelfde zijn, behalve de variabele waarover je meer te weten wilt komen. Voorbeeld: als je verschillende aanpakken voor advertentiemateriaal test (advertentiemateriaal gebaseerd op beelden versus tekst), zorg er dan voor dat alles in de testgroepen hetzelfde is, behalve het advertentiemateriaal zelf.

Je wilt wellicht ook een langetermijnbenadering volgen en leervragen ontwikkelen waarin je de diverse meetvragen die je hebt definieert. Kom er vervolgens regelmatig en systematisch op terug. Meten door middel van testen en leren zou een vast onderdeel moeten zijn binnen je organisatie. Dit zorgt namelijk voor doorlopende actie en verbetering. Dit is vooral belangrijk nu het advertentielandschap verandert en je nieuwe metingstools gebruikt om aan de behoeften van je organisatie te voldoen.