Prostate Cancer UK

Een volledige trechterstrategie om het aantal aanmeldingen voor een groot inzamelingsevenement te vergroten.

Prostate Cancer UK implementeerde een volledige trechterstrategie om het aantal aanmeldingen te vergroten met advertenties voor hun grootste inzamelingsevenement van het jaar: Run the Month: Marathon Edition. Voor de bekendheids- en conversiecampagnes ontwikkelden ze naast statische items voor mobiele apparaten geoptimaliseerde video's, reels en een AR-filter.

Uitdaging

Prostate Cancer UK is een organisatie voor onderzoek naar, bekendheid van en ondersteuning bij prostaatkanker die gevestigd is in het Verenigd Koninkrijk. De non-profitorganisatie lanceerde Run the Month in 2021, een virtuele hardloopuitdaging voor hardlopers en mensen die geld wilden inzamelen om in januari 42,195 km te lopen om prostaatkanker te helpen verslaan. In 2023 wilde Prostate Cancer UK voor de Marathon Edition uitvinden of ze door de ruis heen konden breken bij het stimuleren van het aantal aanmeldingen voor Run The Month in januari en een nieuwe doelgroep kon aanspreken.

Oplossing

Om het incrementele aantal aanmeldingen te verhogen, werkte Prostate Cancer UK samen met Meta om voor mobiele apparaten geoptimaliseerd advertentiemateriaal en een volledige trechterstrategie te ontwikkelen: de lancering van een bekendheidscampagne en een conversiecampagne op Facebook en Instagram. De organisatie ontwikkelde een reeks middelen: statische advertenties in combinatie met voor mobiel geoptimaliseerde video's, reels en een AR-filter. Tegelijkertijd testte de organisatie verschillende strategieën voor de boodschap, van advertenties die zijn gericht op het evenement tot op statistieken en doelgroepmotivatie gebaseerde advertenties voor registraties en het tonen van de inclusiviteit van het virtuele evenement.

Resultaten

Om inzicht te krijgen in of ze door de ruis heen hadden gebroken en de nieuwe doelgroep wisten te bereiken, besloot Prostate Cancer UK de impact te meten met een merkverbeteringsonderzoek. De strategie van de volledige trechtercampagnes en het boodschapmechanisme bleken effectief en zorgden voor een verhoging voor de 4 vragen in het merkverbeteringsonderzoek, wat resulteerde in meer dan 2400 aanmeldingen. Deze campagne doorbrak echt door de ruis:

• Standaard advertentieherinnering: stijging van 7,8 punten*, 2 keer de branchenorm
• Niet-ondersteunde advertentieherinnering: stijging van 8,3 punten*, hoger dan de branchenorm
• Bekendheid van de campagne: stijging van 5,5 punten*, meer dan 2 keer de branchenorm
• Actie-intentie: stijging van3,4 punten*, meer dan 3 keer de branchenorm

Bevindingen

• Bereik een nieuw doelgroep en test verschillende boodschapstrategieën door doelgroepstatistieken te gebruiken.
• Volg de belangrijkste effectieve methoden van Meta voor mobiele video's voor je campagne: maak gebruik van korte video's (maximaal 15 seconden) en een mix van vierkante en verticale indelingen op Facebook en Instagram.
• Haal alles uit bestaande inhoud en gebruik UGC om nieuwe, aantrekkelijke indelingen te maken, zoals reels en AR-filters.
• Maak gebruik van meetoplossingen zoals onze merkverbeteringstest om inzicht te krijgen de incrementele impact op nieuwe doelgroepen.