Alzheimer's Society UK

Door bestaande content van makers te gebruiken, lanceerde Alzheimer's Society UK een onvergetelijke campagne.

Alzheimer’s Society UK gebruikt bestaande content van makers om nieuwe doelgroepen te bereiken met een videocampagne op Facebook en Instagram. De 'Voetbal moet onvergetelijk zijn'-campagne heeft met succes het hart en de ziel veroverd van een doelgroep die van voetbal houdt tijdens het WK van 2022 zonder dat ze nieuwe content moesten maken.

Uitdaging

Alzheimer’s Society UK is een in het Verenigd Koninkrijk gevestigde liefdadigheidsinstelling die onderzoek doet voor mensen met dementie en hun zorgverleners. ASUK had het met haar bestaande advertentiecampagnes moeilijk om nieuwe doelgroepen te bereiken om de bekendheid van hun doel te vergroten.

Oplossingen en tools

Omdat het WK van 2022 eraan zat te komen, wilde Alzheimer's Society dementie onder de aandacht brengen van een doelgroep van voetbalfans, een doelgroep die minder bekend is met dementie en lastig te betrekken is bij content die geen betrekking heeft op voetbal.

ASUK werkte samen met Charlie Moose (@charliemoose_), die organische video's had geplaatst op Instagram waarin zijn opa de positieve impact van voetbal benadrukte op iemand met dementie, vooral door naar live wedstrijden te gaan. De perfecte onderwerpgerelateerde content om een doelgroep die van voetbal houdt erbij te betrekken. ASUK ontwikkelde een serie korte voor mobiele telefoons geoptimaliseerde video's met de bestaande content van Charlie en lanceerde de campagne op Facebook en Instagram tijdens het WK van 2022.

Resultaten en impact

Om inzicht te krijgen in of ze door de ruis heen hadden gebroken en de nieuwe doelgroep wisten te bereiken, besloot ASUK de impact van haar campagne te meten met een merkverbeteringsonderzoek.

• Advertentieherinnering: stijging van 12,8 punten* l (meer dan 3 keer de branchenorm). Nog eens 37.500 mensen (stijging van 3,8 punten*) gaf aan dat Alzheimer's Society de organisatie is waar ze aan denken als ze denken aan mensen steunen met dementie.
• Bekendheid van de campagne: stijging van 7,8 punten*, (meer dan 3,5 keer de branchenorm).

Bevindingen

• Onderwerpgerelateerde content helpt door de ruis heen te breken en nieuwe doelgroepen erbij te betrekken. Zorg ervoor dat er een duidelijke band is met de kernboodschap van je goede doel.
• Sterke content hoeft geen bakken vol geld te kosten. Werk samen met makers om authentieke content te bepalen die emotioneel resoneert met je doelgroep en die bij je goede doel past.
• Volg de belangrijkste effectieve methoden van Meta voor mobiele video's voor je campagne: maak gebruik van korte video's (maximaal 15 seconden) en een mix van vierkante en verticale indelingen op Facebook en Instagram.
• Breng een eenvoudig, duidelijk bericht over dat bij je organisatie past.
• Gebruik meetoplossingen zoals onze merkverbeteringstest om de stijgende impact op nieuwe doelgroepen te begrijpen.