Non-profitorganisatie
Cancer Research UK
Meer aankopen genereren tijdens de feestdagen met Reels-advertenties
Cancer Research UK (CRUK) is 's werelds toonaangevendste onafhankelijke kankerfonds. Ze zetten zich in om levens te redden door middel van onderzoek, invloed en informatie. Cancer Research UK lanceerde een e-commercecampagne tijdens de feestdagen om geld in te zamelen voor levensreddend kankeronderzoek. De campagne was gericht op het stimuleren van aankopen uit hun kerstcollectie en specifiek op cadeautjes uit hun e-commercewinkel.
Uitdaging
Als onderdeel van hun inspanningen om rond de feestdagengeld geld in te zamelen voor levensreddend kankeronderzoek, wilde CRUK bepalen hoe ze het beste cadeau-aankopen uit hun kerstcollectie konden stimuleren.
Oplossing
CRUK lanceerde een reclamecampagne om de aankoop van cadeautjes uit hun e-commercewinkel te bevorderen. Ze begrepen dat ze hun kansen in de Meta-advertentieveiling konden verbeteren en advertentiemoeheid konden verminderen door hun advertentiemateriaal te differentiëren. Ze wilden inzicht krijgen in de impact van gedifferentieerd advertentiemateriaal door speciaal advertentiemateriaal voor Reels aan hun campagne toe te voegen. Ook werkten ze samen met het Meta Studio-team om effectieve methoden voor Reels- advertentiemateriaal toe te passen (zoals het maken van video's met een beeldverhouding van 9:16 met audio en advertentiemateriaal in de veilige zone). Ze voegden extra creatieve elementen toe, zoals vastgezette tekst, om hun kerstcollectie te presenteren.
Resultaten
CRUK voerde een a/b-test uit om hun reguliere Facebook- en Instagram-strategie (overzicht en Stories) te vergelijken met een strategie die was gericht op Reels. De Reels-strategie leverde betere resultaten op: deze bereikte 10.000 mensen meer, genereerde 2% meer conversies en zorgde voor lagere kosten per acquisitie.
Bevindingen
- Bouw reels aan de hand van de basisbeginselen voor advertentiemateriaal: CRUK ontwikkelde videocontent voor Reels door deze verticaal (9:16) te maken, audio toe te voegen en de veilige zone te respecteren. Vervolgens voegden ze extra creatieve elementen toe om hun verhaal op een vermakelijke, begrijpelijke en herkenbare manier te delen.
- Maximaliseer conversies met gedifferentieerd advertentiemateriaal: CRUK verbeterde hun kansen in de Meta-advertentieveiling en verminderde advertentiemoeheid door hun advertentiemateriaal te differentiëren. Ze erkenden dat uiteenlopende klanten beter kunnen reageren op verschillend advertentiemateriaal.
- Gebruik a/b-tests: CRUK gebruikte de tool Experiments om een a/b-test uit te voeren, waarmee ze snel de 2 plaatsingsstrategieën konden vergelijken en betrouwbaar konden bepalen welke het efficiëntst was voor het behalen van hun wervingsdoelstellingen. Het was cruciaal dat CRUK slechts één variabele testte voor duidelijkere resultaten. De campagnes waren identiek, met uitzondering van de plaatsingsvariabele die werd getest.
