Meta voor overheid en non-profitorganisaties
Campagneprestaties meten
Meer informatie over hoe je de prestaties van je advertentiecampagnes kunt bijhouden en monitoren in Advertentiebeheer. Voer tests uit, houd conversies bij, beoordeel resultaten en ontwikkel betere advertentiecampagnes.
Campagneresultaten bijhouden
Bepaal een basislijn op basis van je huidige prestaties. Inzicht in prestaties begint met het stellen van de juiste campagnedoelen die passen bij je algemene doelstellingen. Bekijk het aantal resultaten en de kosten per resultaat die je campagnes hebben behaald. Dit dient als benchmark die je gaat proberen te verbeteren met een mentaliteit van meten is weten.
Beoordeel de resultaten van verschillende doelgroepen en variaties op advertentiemateriaal. Gebruik de resultaten en statistieken om te bepalen of bepaalde doelgroepen, afbeeldingen of tekstopties beter werken. Als je afzonderlijke advertentiesets hebt voor verschillende variaties, kun je ze combineren tot één advertentieset. Dit kan de kostenefficiëntie verbeteren.
Houd het aantal conversies van je advertentie bij. Installeer de Meta-pixel en de Conversions API om op betrouwbare wijze te bekijken hoeveel conversies je advertenties hebben gegenereerd. Zonder deze tools kun je geen inzicht krijgen in de ware impact van je advertenties.
Klik hier voor meer informatie over hoe je een advertentiecampagne maakt in Meta Advertentiebeheer.
Tests uitvoeren
Tests kunnen helpen vragen te beantwoorden zoals welk advertentiemateriaal je belangrijkste doelgroepen aanspreekt of welke targetingstrategie leidt tot meer conversies.
Selfservicetools
A/b-tests
Ontdek welke variabele, zoals advertentiemateriaal, leidt tot de laagste kosten per resultaat, zoals het opzoeken van een stemlocatie.
Conversieverhoging
Door de incrementele impact van advertenties te meten, kunnen organisaties bepalen welke marketinginspanningen het hoogste ROI genereren.
Opmerking: je kunt een selfservicetest voor conversieverhoging maken in Experimenten. Je hoeft niet bij te betalen voor de test, maar advertentiecampagnes of -sets hebben mogelijk bepaalde vereisten.
Advertentiebeheer
Bekijk bijgewerkte gegevens van de prestaties van je advertenties en plan rapporten.
Best practices
Looptijd
Voer tests minimaal 2 weken uit of gedurende je normale volledige conversiecyclus. Voer alle versies gedurende de volledige testperiode uit of totdat een winnaar wordt aangewezen, afhankelijk van welke mijlpaal het eerste plaatsvindt.
Variatie
Maak duidelijk verschillende variaties van je test. Als je doelgroepen te veel op elkaar lijken, krijg je mogelijk geen duidelijke resultaten.
Eén variabele
Test slechts één variabele tegelijkertijd. Door slechts één variabele te wijzigen (bijvoorbeeld advertentiemateriaal, keuze van optimalisatie, plaatsing, enzovoort) en al het andere gelijk te houden, weet je welk element verantwoordelijk was voor de verbeterde prestaties.
Optimalisatie
Maak strategische beslissingen om succes te behalen.
