The Mental Health Coalition

The Mental Health Coalition maakte gebruik van partneradvertenties om de stigma's rond geestelijke gezondheid in verschillende culturen te verminderen.

The Mental Health Coalition erkende de BIPOC Mental Health Awareness Month door de bewustwording van en educatie over geestelijke gezondheid te vergroten met behulp van diverse makers op Instagram en Facebook.

Uitdaging

In het tweede jaar van de pandemie toonde onderzoek aan dat recente omstandigheden de geestelijke gezondheidsproblemen voor Amerikanen, met name voor vrouwen en mensen van kleur, hadden verergerd. De BIPOC Mental Health Awareness Month is een cultureel moment in de VS dat elk jaar in juli wordt erkend en is bedoeld om bewustzijn te creëren over de unieke uitdagingen met betrekking tot geestelijke gezondheid en racisme waarmee mensen van kleur te maken hebben. The Mental Health Coalition werkt samen met een diverse groep partners om gedurende de maand content te maken. Zo vergroten ze de toegang tot deskundige bronnen op Facebook en Instagram.

Oplossingen en tools

Met behulp van de advertentietools van Meta werkten ze samen met experts op het gebied van geestelijke gezondheid om 4 berichten op te stellen, bestaande uit relevante historische context en tips gericht op culturele demografische gegevens in de Verenigde Staten. The Mental Health Coalition toonde deze berichten in samenwerking met makers (experts en communityleiders) die hun 4 primaire doelgroepen vertegenwoordigden: Aziatisch-Amerikanen en bewoners van eilanden in de Stille Oceaan, Afro-Amerikanen, inheemse volken en Latijns-Amerikaanse community's.

Het Meta-merkverbeteringsonderzoek bood The Mental Health Coalition praktische statistieken over hoe de doelgroep op de campagnes reageerde. Via de statistieken konden pollreacties van mensen die hun advertenties over geestelijke gezondheid hadden gezien en mensen die de advertenties hadden gemist direct met elkaar worden vergeleken. Uit het onderzoek bleek dat de boodschappen van de organisatie met een statistische zekerheid van >90% een positieve correlatie vertonen met een grotere kans op kennis over en gebruik van cultureel relevante praktijken waarmee mensen hun geestelijke gezondheid kunnen bevorderen.

Resultaten en impact

Meer dan 18 miljoen mensen hebben de content van deze campagne gezien, met een gemiddelde frequentie van 4,48. Opmerkelijk is dat The Mental Health Coalition een statistisch significante stijging van 4,3 procentpunt behaalde in standaard advertentieherinnering, evenals een toename van 2,6 procentpunt in de kans dat mensen cultureel relevante praktijken gaan gebruiken na het zien van content met experts van de coalitie. Daarnaast slaagden beide typen makers (experts en communityleiders) erin een statistisch significante verhoging te bewerkstelligen in de kennis over waar cultureel relevante praktijken voor geestelijke gezondheid te vinden zijn, met respectievelijk 3,8 en 2,2 procentpunt.

Bevindingen

• Tijd nemen om relaties op te bouwen met een diverse groep makers is bijzonder waardevol. The Mental Health Coalition heeft inspanningen geleverd om ervoor te zorgen dat zowel experts als communityleiders uit verschillende culturele groepen waren vertegenwoordigd. Beide typen makers hebben bijgedragen aan het vergroten van de merkbekendheid.
• Een van de succesvolste typen advertentiemateriaal van de campagne was verticale video's die kijkers de mogelijkheid boden om zich volledig onder te dompelen in de aanbevolen praktijken van zowel experts als communityleiders. De video's bevatten duidelijke oproepen tot actie, inclusief bijschriften die de belangrijkste punten uit de audio benadrukten.