Non-profitorganisatie
Breast Cancer Now
De bekendheid van een toonaangevend inzamelingsevenement vergroten met Reels-advertenties op Facebook
In de afgelopen 20 jaar is de 'Wear it Pink'-dag van Breast Cancer Now uitgegroeid tot een van de grootste inzamelingsevenementen in het Verenigd Koninkrijk. Op deze dag tijdens de borstkankermaand zamelen duizenden mensen samen geld in door roze te dragen in hun community's, zodat levensreddend onderzoek en levensveranderende diensten van Breast Cancer Now kunnen worden gefinancierd.
Uitdaging
Breast Cancer Now wilde supporters inspireren door te benadrukken hoe makkelijk het is om deel te nemen: namelijk gewoon door roze te dragen. Hun ultieme doel was om supporters te stimuleren hun website te bezoeken en zich te registreren ter ondersteuning van inzamelingsinspanningen. Om dit initiatief te ondersteunen en zo veel mogelijk mensen te bereiken, voegde Breast Cancer Now dit keer speciaal advertentiemateriaal voor Reels toe aan hun normale digitale campagne.
Oplossing
Breast Cancer Now werkte samen met Meta om speciaal advertentiemateriaal voor Reels-advertenties te ontwikkelen dat ze konden gebruiken naast hun normale campagne. Ze volgden de effectieve methoden voor advertentiemateriaal voor Reels door verticale video te combineren met audio en de veilige zone te respecteren. Vervolgens voegden ze extra creatieve elementen zoals overlays en uiteenlopende overgangen tot om hun verhaal op een levendige manier te vertellen. Beide Reels-advertenties bevatten ook een sterke aanzet tot actie.
Resultaten
Om de impact van hun Reels-advertentiemiddelen te testen, deed Breast Cancer Now gedurende 2 weken een a/b-test waarbij ze hun normale campagne uitvoerden met zowel hun normale als het speciale advertentiemateriaal en de resultaten vergeleken.
- De normale campagne met speciaal advertentiemateriaal voor Reels was de winnende advertentieset, met een betrouwbaarheid van 76% kans dat als ze de test opnieuw zouden uitvoeren, deze versie opnieuw zou winnen.
- De normale campagne met speciaal advertentiemateriaal voor Reels stuurde meer verkeer naar de website, met een 11% lagere CPC en een 20% lagere CPM.
- De advertentieset die Reels-advertenties bevatte bereikte ook een jonger publiek, terwijl de normale advertentieset zonder reels gebruikers van 45 tot 54 jaar oud converteerde.
Bevindingen
- Plaatsingsstrategie: je kunt nieuwe doelgroepen bereiken door je plaatsingsstrategie uit te breiden tot buiten het overzicht.
- A/b-tests: door oplossingen te onderwerpen aan a/b-tests, kun je tactieken met elkaar vergelijken en bepalen welke tactiek lagere kosten per resultaat oplevert.
- Gebruik ingebouwde video met een beeldverhouding van 9:16 video om je reels aantrekkelijk te maken: Reels is een meeslepende video-indeling die op het volledige scherm wordt weergegeven. Om te zorgen dat je advertentiemateriaal hier geschikt voor is, kun je overwegen om te beginnen met een video en deze te verkleinen tot 9:16.
- Voeg audio toe om je Reels-advertenties amusant te maken: audio, of het nu gaat om muziek, voice-over of geluidseffecten, is een sterke aanjager van betrokkenheid en amusement op Reels.
- Respecteer de veilige zone, zodat je boodschap duidelijk is: om te zorgen dat je boodschappen niet worden overlapt door de Reels-gebruikersinterface, moet je de onderste 35% van je advertenties vrijhouden van belangrijke advertentiemateriaalelementen, tekst en logo's.
- Til wanneer je de basisbeginselen voor advertentiemateriaal onder de knie hebt je Reels-advertenties naar het volgende niveau door de taal van Reels te verkennen. De toevoeging van advertentiemateriaal dat is ontwikkeld voor Reels verbetert de algemene prestaties van je campagnes.
