Non-profitorganisatie
Het Britse Rode Kruis
Gebruikmaken van advertentiemateriaal gemaakt voor Reels om het aantal registraties bij een inzamelingsactie te vergroten
Het Britse Rode Kruis is een neutrale, onafhankelijke en onpartijdige humanitaire organisatie. In de afgelopen 150 jaar heeft de organisatie miljoenen mensen in het Verenigd Koninkrijk en wereldwijd geholpen om hen ten tijde van een crisis de ondersteuning te bieden die ze nodig hebben.
Uitdaging
Het Britse Rode Kruis is altijd op zoek naar nieuwe manieren om hun aanhangers te betrekken en nieuwe doelgroepen te bereiken voor hun inzamelingsacties. In een poging om de betrokkenheid en het aantal evenementregistraties te vergroten heeft de organisatie een nieuwe benadering getest, waarbij het advertentiemateriaal gedurende 2 belangrijke evenementen diverser wordt gemaakt: de marathon van Edinburgh en de marathon van Hackney Half.
Oplossing
Om het advertentiemateriaal diverser te maken heeft de non-profitorganisatie nieuwe video's gemaakt voor Reels die als aanvulling op het bestaande statische advertentiemateriaal kunnen worden gelanceerd. De organisatie heeft niet alleen effectieve methoden voor Reels geïmplementeerd (9:16 video met audio, in de veilige zone) maar ook de taal van Reels gevolgd, waarbij gebruik is gemaakt van bijschriften om de video's overzichtelijk te maken. Bovendien wordt er aantrekkelijke muziek afgespeeld en gebruikgemaakt van overgangstrends zodat de video's vermakelijk zijn en de doelgroep wordt betrokken door middel van een op statistieken gebaseerde prikkel om het herkenbaar te maken.
Om inzicht te krijgen in de impact van het diverser maken van het advertentiemateriaal heeft de organisatie een a/b-test geïmplementeerd voor de 2 campagnes (de marathon van Edinburgh en de marathon van Hackney Half), zodat de bestaande strategie met de nieuwe kan worden vergeleken (bestaand statisch advertentiemateriaal en reels).
Resultaten
- De a/b-tests geven de impact van het opnemen van divers advertentiemateriaal en indelingen weer (advertentiemateriaal gemaakt voor Reels met statische bedrijfsmiddelen). Beide campagnes die zowel reels als statische indelingen omvatten realiseerden betere resultaten en waren efficiënter dan de campagnes met alleen statisch advertentiemateriaal. De effectiviteit van deze nieuwe strategie is aan de hand van statistieken hoger en lager in de trechter geverifieerd. Deze campagnes hebben namelijk lagere kosten per resultaat en betrokkenheid gerealiseerd. Dit heeft tot meer evenementregistraties en grotere betrokkenheid van de doelgroep geleid:
- Impact op evenementregistratie: bij de Reels-first campagne van de marathon van Hackney Half waren de kosten per resultaat 43% lager dan bij de campagne met alleen statisch advertentiemateriaal. Bij de Reels-campagne van de marathon van Edinburgh waren de kosten per resultaat 50% lager dan de campagne met alleen statisch advertentiemateriaal.
- Impact op betrokkenheid van je doelgroep: bij de Reels-first campagne van de marathon van Hackney Half waren de kosten per betrokkenheid 6,7 keer lager dan bij de campagne met alleen statisch advertentiemateriaal. Bij de Reels-campagne van de marathon van Edinburgh waren de kosten per betrokkenheid 11 keer lager dan de campagne met alleen statisch advertentiemateriaal.
Bevindingen
- Nieuwe indelingen en divers advertentiemateriaal gebruiken: het Britse Rode Kruis heeft de waarde van het toevoegen van advertentiemateriaal voor Reels als aanvulling op statische bedrijfsmiddelen voor hun campagnes bewezen. Deze nieuwe strategie heeft ertoe geleid dat meer mensen zijn bereikt en meer conversies zijn gerealiseerd.
- Een mentaliteit van testen en leren aannemen: door onze tool voor a/b-tests te gebruiken heeft de organisatie inzicht gekregen in de impact van onze effectieve methoden op hun resultaten en kunnen ze tactische optimalisaties maken voor hun toekomstige campagnes.
